انبیسی با معرفی لوگوی صدسالگی خود، بهجای بازطراحی افراطی یا بازی با نوستالژی، سراغ هویتی رفته که هم ریشه در تاریخ دارد و هم بهوضوح نشان میدهد این برند رسانهای قصد دارد در دهههای آینده هم مرتبط و قابلاعتماد باقی بماند.
به گزارش دنیای برند؛ وقتی یک شبکه تلویزیونی به نقطه ۱۰۰سالگی میرسد، چالش اصلی فقط جشن گرفتن عدد نیست، بلکه نمایش تداوم و ارتباط با آینده بدون پاک کردن گذشته است. لوگوی جدید سالگرد انبیسی دقیقاً با همین رویکرد طراحی شده؛ نه پرزرقوبرق است و نه radically متفاوت، اما اعتمادبهنفس و آگاهی از جایگاه برند را بهخوبی منتقل میکند.
هسته اصلی این هویت تازه، نشان NBC100 است که با رنگ طلایی گرم ارائه شده. این انتخاب رنگ بیشتر از آنکه تزئینی باشد، نمادین است. طلا در اینجا قرار نیست مد روز باشد، بلکه پیام ماندگاری، اعتبار و ثبات را منتقل میکند؛ زبانی بصری که معمولاً برندهای قدیمی و نهادهای ریشهدار از آن استفاده میکنند. انبیسی بهوضوح میخواهد بگوید خودش را بخشی دائمی از آینده رسانه میداند.
اما آنچه به این لوگو وزن واقعی میدهد، حضور طاووس معروف انبیسی است؛ نمادی که دهههاست با این شبکه گره خورده. با وجود تمام تغییرات هویتی انبیسی در طول زمان، طاووس همیشه حفظ شده و حالا هم در کنار عدد ۱۰۰ قرار گرفته است. این ترکیب، پیام روشنی دارد: این یک انبیسی جدید نیست؛ همان برند قدیمی است که دوام آورده است.
در طراحی لوگو، شلوغی بصری عمداً حذف شده. فاصلهگذاریها باز است، ساختار ساده است و هیچ عنصر اضافهای برای جلب توجه رقابت نمیکند. این خویشتنداری طراحیشده باعث شده لوگو در محیطهای مختلف بهخوبی کار کند؛ از پخش زنده تلویزیونی گرفته تا گرافیکهای تبلیغاتی و پلتفرمهای دیجیتال.
یکی از طراحان نزدیک به این پروژه میگوید:
«ما نمیخواستیم لوگوی صدسالگی توضیح بدهد یا داستان تعریف کند. قرار بود فقط یک نشانه باشد؛ نشانهای که مخاطب، خودش تاریخ را پشت آن ببیند.»
سادگی لوگو یک مزیت مهم دیگر هم دارد؛ قدیمی نمیشود. بسیاری از لوگوهای مناسبتی به ترندهای زودگذر تکیه میکنند و بعد از یک سال کنار گذاشته میشوند، اما طراحی انبیسی طوری انجام شده که اول متعلق به برند است و بعد به مناسبت. همین موضوع باعث میشود هویت صدسالگی، حتی پس از پایان جشنها هم قابل استفاده و معتبر باقی بماند.
این لوگو در کنار شعار «یک قرن با هم» معنای عاطفیتری پیدا میکند. عدد ۱۰۰ نماد زمان است و طاووس نماد شناخت و خاطره. ترکیب این دو، به تجربههای مشترک اشاره دارد؛ برنامههایی که دیده شدهاند، رویدادهایی که بهصورت زنده دنبال شدهاند و لحظاتی که با نام انبیسی در ذهن ماندهاند. لوگو نیازی به نمایش این خاطرات ندارد؛ آنها را به حافظه مخاطب میسپارد.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
نحوه رونمایی از این هویت هم هوشمندانه بوده است. انبیسی لوگوی صدسالگی را در رویدادهای زنده بزرگ نمایش داده؛ همان فضاهایی که این شبکه همیشه بیشترین تأثیر را داشته است. این انتخاب، گذشته و حال را بدون توضیح اضافه به هم وصل میکند.
در نهایت، لوگوی صدسالگی انبیسی قرار نیست هویت برند را بازتعریف کند. نه دنبال ترند است و نه اسیر نوستالژی. فقط یک نماد آشنا را کنار یک عدد معنادار میگذارد و اجازه میدهد وزن صد سال تاریخ، خودش حرف بزند. بعد از یک قرن، چنین اعتمادی به برند، کاملاً بهدستآمده به نظر میرسد.
