رستوران زنجیرهای A&W کانادا برای معرفی محصول جدید خود به نام «اسمش برگر» (برگری که گوشت آن هنگام پخت با فشار له میشود)، نمای یکی از شعب خود در تورنتو را به شکلی طراحی کرد که گویی کل ساختمان زیر یک دستگاه پرس غولپیکر برگر له و فشرده شده است.
به گزارش دنیای برند؛ رستوران زنجیرهای A&W کانادا در یک اقدام تبلیغاتی خلاقانه و بصری، مفهوم پخت محصول جدید خود را به فضای محیطی آورد. این برند برای معرفی اسمش برگر (Smash Burger) نوعی برگر که در آن گوشت روی کبابپز با فشار زیاد پهن و له میشود تا تردتر شود تصمیم گرفت شعبه خیابان کینگ استریت وست در تورنتو را به معنای واقعی کلمه با مفهوم «له شدن» بازسازی کند.
در این کمپین که «رستورانِ لهشده» نام گرفته، تمام جزئیات ساختمان از جمله تابلوهای سردر، میزها، صندلیها و حتی دکوراسیون داخلی به شکلی طراحی شده بودند که فشرده و آسیبدیده زیر فشار به نظر برسند. این تغییر دکوراسیون اغراقآمیز، در واقع تداعیکننده همان فشاری است که هنگام پخت روی گوشت برگر وارد میشود.
این کمپین ۳۶۰ درجه که توسط آژانس خلاقیت Rethink اجرا شده، برخلاف تبلیغات سنتی فستفود که همیشه تصویری لوکس و بینقص از غذا نشان میدهند، روی «واقعیتِ لذتبخش خوردن یک برگر خوب» تمرکز کرده است؛ یعنی نمایش صحنههایی از میزهای بههمریخته و باقیماندههای برگری که با اشتیاق خورده و تمام شده است.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
در روز اجرای این رویداد، پیش از عرضه رسمی در ۲۵ می، به مشتریانی که از این رستورانِ متفاوت بازدید کردند، برگرهای دو طبقه اسمش (Double Smash Burgers) رایگان اهدا شد.
تام نیویت، معاون بازاریابی A&W کانادا درباره این ایده توضیح داد:
«ما میخواستیم محصولی را که مشتریان مدتها منتظرش بودند، به شکلی کاملاً غیرمنتظره معرفی کنیم. با اجرای طرح له کردن کامل یک رستوران، مفهوم “اسمش برگر” را به شکلی ملموس و در ابعاد بزرگ به نمایش گذاشتیم.»
همچنین اسکای دلوز، مدیر خلاقیت آژانس Rethink افزود:
«وقتی قرار شد اولین فستفود بزرگی باشیم که اسمش برگر را به بازار میآورد، تصمیم گرفتیم کمپینی بسازیم که مفهوم له شدن (Smashed) را به حد نهایت و افراطیترین شکل ممکن نشان دهد.»