استارباکس با موج تازهای از فشار سرمایهگذاران مواجه شده است؛ ائتلافی از صندوقهای بازنشستگی و نهادهای سرمایهگذاری از سهامداران خواستهاند در اعتراض به نحوه مدیریت اختلافات کارگری، به بازانتخاب دو عضو کلیدی هیئتمدیره این شرکت رأی منفی بدهند؛ اقدامی که میتواند به آزمونی جدی برای اعتبار برند استارباکس در میانه تلاش برای احیای فروش تبدیل شود.
به گزارش دنیای برند؛ این گروه سرمایهگذاری عملکرد استارباکس در مدیریت روابط با کارکنان را ناکارآمد دانسته و خواستار کنار گذاشتن یورگن ویگ نودستورپ، مدیر مستقل ارشد هیئتمدیره، و بث فورد، رئیس کمیته نامزدی و حاکمیت شرکتی شده است. این فشار در حالی افزایش یافته که استارباکس همچنان درگیر مذاکرات طولانی برای دستیابی به توافق جمعی با باریستاهای عضو اتحادیه است.
تنشهای کارگری در ماههای گذشته به اوج رسید؛ بیش از ۳۸۰۰ باریستا اواخر سال گذشته در سراسر آمریکا دست به اعتصاب زدند؛ اعتصابی که بهعنوان طولانیترین توقف کار در تاریخ استارباکس ثبت شد. اتحادیه Starbucks Workers United خواستار افزایش دستمزد، برنامه کاری قابل پیشبینیتر و بهبود شرایط نیروی انسانی شده است.
ائتلاف سرمایهگذاران در نامهای پیش از مجمع عمومی سالانه ۲۵ مارس هشدار داده است:
«بدون ایجاد رابطهای سازنده میان استارباکس و نیروی کار اتحادیهایشده، حفظ روند احیای کسبوکار و برند با تردید جدی روبهرو خواهد شد.»
در مقابل، استارباکس در بیانیهای از سیاستهای خود دفاع کرده و تأکید دارد که بستههای جبران خدمات این شرکت همچنان در میان بهترینها در صنعت خردهفروشی قرار دارد. این شرکت اعلام کرده است:
«ما بهترین شغل در خردهفروشی را ارائه میدهیم؛ باریستاهای ساعتی بهطور میانگین ۳۰ دلار در ساعت درآمد دارند و از مزایای سطح جهانی بهرهمند میشوند، آن هم با میانگین ۲۰ ساعت کار در هفته.»
این اختلافات در مقطعی حساس برای استارباکس رخ داده است؛ جایی که برایان نیکول، مدیرعامل جدید، تلاش میکند فروش را احیا کرده و تصویر برند را در بازاری رقابتی و پرچالش تثبیت کند. سرمایهگذاران نگرانند که تداوم تنشهای کارگری، نهتنها عملکرد مالی، بلکه اعتماد به برند استارباکس را نیز تحت تأثیر قرار دهد.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
همزمان، این گروه سرمایهگذاری پیشتر نسبت به تصمیم هیئتمدیره برای حذف کمیته «محیط زیست، کارکنان و تأثیر اجتماعی» بدون ارائه توضیح شفاف ابراز نگرانی کرده بود. استارباکس اعلام کرده مسئولیتهای این کمیته میان سایر کمیتهها توزیع شده و نظارت بر مسائل کارگری مستقیماً به کل هیئتمدیره بازگشته است.