چگونه Google’s Featured Snippets را سئو یا بهینه سازی کنیم؟

Google’s Featured Snippets تقریباً یک دهه پیش به عنوان یک آزمایش شروع شد. آنها از این زمان بهموتور جستجوی گوگل اضافه شدند و برای بسیاری از پرس و جوها نمایش داده می
شوند. در واقع، Featured Snippets
اکنون موقعیت ارگانیک
شماره 1 در نظر گرفته می‌شوند و به جزئی از استراتژی
سئو تبدیل شده اند.

Google’s Featured Snippets چیست؟

Google’s Featured Snippets
یا برجسته شدن، متنی هستند که در بالای نتایج جستجوی
ارگانیک
Google
(در زیر تبلیغات و مرورهای هوش
مصنوعی) ظاهر می‌شوند. گاهی اوقات به عنوان موقعیت صفر نیز نامیده می شود،
Google’s Featured Snippets
پاسخ های سریعی به سؤال کاربر ارائه می دهند و عموما
برای جستجوهای کاربر ویژگی متمایزی دارند

در زیر یک Google’s Featured Snippets آمده است:

مطالعات اخیر نشان
می‌دهد که Google’s Featured Snippets
دارای میانگین نرخ
کلیک ۳۵
٪ هستند. نرخ کلیک بالاتر را می توان با بسیاری از ویژگی های جستجو که در طول
سال ها به نتایج جستجوی ارگانیک اضافه شده است، بدست آورد.

برجسته شدن در
نتایج جستجوی گوگل به معنای قرار گرفتن در بالای نتایج جستجوی ارگانیک است. به
تازگی نیز مرورها و پیشنهاد های هوش مصنوعی نیز با آن اضافه شده است.

انواع Google’s Featured Snippets

طبق یک مطالعه STAT در سال 2021، سه نوع اصلی از Google’s Featured Snippets به ترتیب وجود دارد:

پاراگراف Featured Snippets

پاراگراف Featured Snippets، تکه‌ پاراگرافی‌ را به پرس و جو
های مستقیم کابربر در قالب متن ارائه می‌دهند. طبق یک مطالعه قدیمی STAT، آنها رایج ترین نوع بوده که اغلب
به صورت چند جمله متن در بالای SERP ظاهر می شوند.

فهرست Featured Snippets

فهرست Featured Snippets، این فهرست شامل قطعه هایی بود که
پاسخ‌ها را در قالب فهرست شماره‌دار ارائه می نماید. آنها برای مراحل، رتبه‌بندی یا
فهرست‌ها ایده‌آل هستند و پاسخی ساختاریافته به درخواست‌های کاربر ارائه می‌دهند.

قطعه ویژه جدولFeatured Snippets

قطعه ویژه جدول،
قطعه های ویژه جدول اطلاعات را در قالب جدول نمایش می دهد که معمولاً از داده ها
استخراج می شود. این قطعه‌ها کمتر رایج هستند، اما برای مقایسه یا پاسخ‌های مبتنی
بر داده مفید هستند.

قطعه های ویژه ویدیو

قطعه های ویژه ویدیو،
قطعه‌های ویژه ویدیویی شامل محتوای ویدیویی است که مستقیماً به یک درخواست پاسخ می‌دهد.
آنها کم یاب ترین نوع بوده و اغلب برای توضیحات دقیق تر به پلتفرم هایی مانند یوتیوب
لینک می دهند.

چگونه Google’s Featured Snippets برای محتوای خود بدست بیاوریم

1-
با تحقیق کلمات کلیدی شروع
کنید

شما می توانید با
تحقیق در مورد کلمات کلیدی، کار خود را شروع نمایید. هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی
جهت بدست آوردن Featured Snippets
، با عبارت‌های
جستجوی کار خود را شروع نمایید. این پرس‌و‌جوها حاوی سؤال هایی مانند «چی»، «چرا»
و «چگونه» هستند که شناسایی آنها راحت‌تر است .

به عنوان مثال، بیایید
از کلمه کلیدی “نحوه افتتاح حساب بانکی” استفاده کنیم. ابتدا شما می
بایست مشتقات و کلمات کلیدی مرتبط با این کلمه کلیدی را استخراج نماید. سپس بخش
بعدی، استفاده از پوشش این کلمات کلیدی در مقاله است.

2-
درباره سوالات رایج تحقیق
کنید

برای بررسی بیشتر
موضوع، در مورد سؤالات پرطرفدار مرتبط با کلمه کلیدی تحقیق کنید. بسیاری از
ابزارهای خوب برای تحقیق در مورد سوال وجود دارد، از جمله Moz’s Keyword Explorer.

می توانید لیست
کوتاهی از سوالات مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر خود را در بخش پیشنهادات کلمات کلیدی
قرار دهید.

نحوه یافتن سؤالات Featured Snippets

• ایده خوبی است که
  سؤالات رایج را از:
• –
  مردم بپرسید
• –
  Reddit
• –
  Quora
• –
  پرس و جوهای جستجو را در جایی که قبلاً
  رتبه بالایی دارید شناسایی کنید

نحوه بهینه سازی محتوا برای
Google’s Featured Snippets

1. به سوال به طور خلاصه و فوری
پاسخ دهید

Google پاسخ‌هایی را که به‌طور واضح و مختصر در یک پاراگراف ارائه می‌شوند
را ترجیح می‌دهد. در حالی که این بدان معنا نیست که کل مقاله شما باید مختصر باشد،
اما نکته کلیدی این است که محتوای خود را طوری شکل دهید که پاسخ های فوری ارائه نمایند.

به عنوان مثال،
اگر سوال این است که سئو چیست، پاسخ باید با:

سئو چیست … شروع شود

چگونه به سؤال برای Featured Snippets پاسخ دهیم؟

–
پرسیدن سوال در مقاله خود به عنوان زیر
عنوان

–
فوراً یک پاسخ مختصر یک پاراگرافی ارائه
دهید

–
پیگیری با اطلاعات دقیق تر یا توضیح بیشتر
در صورت نیاز

این تاکتیک همچنین
ممکن است منجر به حفظ کاربر بیشتر شود، زیرا ساختار هر مقاله را بهتر می کند و
خواندن آن را آسان تر می نماید.

2. استفاده از نام های تجاری ممنوع
است

Featured Snippets
در جستجو های صوتی نیز گنجانده شده‌اند، از جمله
دستگاه‌هایی مانند
Google
Home،
که Featured Snippets
را به
عنوان پاسخ به پرسش‌های کاربر ارائه می دهد. هنگام ایجاد محتوا برای قطعه های ویژه،
از استفاده نام های تجاری خاص خودداری کنید، مگر اینکه لازم باشد. جهت
Featured Snippets ، Google اطلاعات خنثی و
قابل نمایش جهانی را ترجیح می‌دهد تا برای مخاطبان وسیع‌تری جذاب باشد.

به عنوان مثال، به
جای گفتن «از سرخ کن بادی فیلیپس» استفاده کنید، به سادگی بگویید «از سرخ کن هوا
استفاده کنید» تا محتوا به طور کلی و قابل استفاده برای هر برندی باشد. شانس
برجسته شدن محتوای شما را افزایش می‌دهد، زیرا برای مخاطبان گسترده‌تری بدون علاقه‌مندی
به محصول یا برند خاصی، مفید است.

3. اول شخص ننویسید

به دلیل تأثیر آن
بر جستجوی صوتی، قطعه‌های ویژه زمانی که با لحنی خنثی و معتبر و بدون استفاده از
زبان اول شخص نوشته می‌شوند، بیشترین تأثیر را دارند.

برای مثال، دستیار
جستجوی صوتی را تصور کنید که می‌خواند: «فکر می‌کنم سرخ‌کن هوا جایگزین سالم‌تری
برای سرخ کردن است». کاربر گیج می شود و تعجب می کند که “من” در این زمینه
کیست زیرا دستیار صوتی نامی را ذکر نکرده است.

درعوض، آن را
دوباره بیان کنید: ” سرخ کن هوا جایگزین سالم تری برای سرخ کردن است.” این
سبک نوشتن عینیت را حفظ می‌کند و محتوای شما را به عنوان منبع اطلاعاتی قابل
اعتمادی قرار می‌دهد، که با اولویت Google برای محتوای
معتبر و بی‌طرفانه در Featured Snippets می‌شود.

4. سازماندهی با عنوان های فرعی

گوگل غالبا واقعی
ترین و مختصرترین پاسخ ها را در یک قطعه برجسته می کند. به طور معمول، این قطعه‌ها
دارای محتوایی هستند که شامل اعداد، مراحل و فهرست‌ها است. با استفاده از سلسله مراتب ساختاریافته برای
سازماندهی محتوا، می توانید در اولویت Google قرار بگیرید.

استفاده از زیرعنوان
های H2 و H3 به تقسیم محتوای شما به بخش های
واضح و قابل درک کمک می کند. خوانایی را برای مخاطبان شما بهبود می بخشد و درک و
نمایش محتوای شما را برای گوگل آسان تر می کند.

به عنوان مثال:

H1 نحوه انتخاب دستیار شخصی (عنوان اصلی)

H2 چه ویژگی هایی را باید در دستیار شخصی جستجو کنید (عنوان فرعی)

H3 توجه به جزئیات (آنچه می خواهید تحت عنوان فرعی پوشش دهید)

5. سوالات مرتبط را بیابید

از آنجایی که گوگل
در تعیین سوالات مرتبط بسیار خوب عمل می کند، دلیلی برای ایجاد یک صفحه جداگانه
برای پاسخ به هر سوال خاص وجود ندارد.

اگر قصد دارید در Featured Snippets
ظاهر شوید،
ایجاد یک مقاله جامع که به بسیاری از سؤالات مرتبط می پردازد، استراتژی بسیار
هوشمندانه ای است.

6. حتما از تصاویر چشم نواز
استفاده کنید

قطعه های پاراگراف
با تصاویر خوب به طرز معجزه اسایی چشم‌نواز هستند. Google در حال حاضر در حال واکشی، تصاویر قطعه برجسته از نتایج جستجوی Google Images است، بنابراین بهینه سازی تصویر برای هدایت ترافیک از قطعه های
برجسته بسیار مهم است.

همچنین فراموش نکنید
که تصاویر را به روز رسانی و دوباره آپلود کنید. وردپرس تاریخ ها را به URL های تصویر اضافه می کند، بنابراین عکس ها می توانند قدیمی یا قدیمی
در نظر گرفته شوند، حتی اگر مقاله ای را با اطلاعات جدیدتر به روز کنید.

7. قطعه برجسته موجود را مطابقت دهید

برای درک اینکه چه
محتوایی را باید ایجاد کنید، قطعات برجسته موجود را بصورت دستی بررسی نمایید. محتوای
خود را مطابق با قطعه برجسته موجود برای کلمه کلیدی مطابقت دهید.

به عنوان مثال،
وقتی به کلمه کلیدی «چگونه بند کفش ببندیم» نگاه می کنیم، می‌توانیم ببینم که ویدیو
رتبه‌بندی‌ را برای کلمه کلیدی نشان می‌دهد. از این رو، می بایست یک ویدیو ایجاد کنیم
تا قطعه برجسته برای این کلمه کلیدی را هدف قرار دهیم.

8. سئو درون صفحه را انجام دهید

سئو داخلی به گوگل
کمک می کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کند. برخی مهمترین نکات که به سئو شما
کمک می کند در زیر آمده است:

سرفصل ها: از عناوین واضح
استفاده کنید تا محتوای خود را تفکیک کنید و خوانندگان را راحت تر در صفحه پیمایش
کنید.

ساختار URL: URL های خود را حداکثر در سه
الی 4 کلمه خلاصه نمایید.

اندازه و رنگ متن: برای افزایش
خوانایی، از حداقل فونت 16 نقطه ای استفاده کنید، به خصوص در دستگاه های تلفن
همراه و همچنین از کنتراست خوب بین رنگ متن و پس زمینه اطمینان حاصل کنید.

برچسب‌های توضیحات
متا:
توضیحات متا کاربر پسندی را بنویسید تا کلیک‌ها را افزایش دهد.

شکستن پاراگراف: از بلوک های
طولانی متن استفاده نکنید. با شکستن پاراگراف ها به پاراگراف های کوچکتر، برای حفظ
تعامل خواننده بهره ببرید.

حروف پررنگ و
مورب:
برای تأکید بر نکات کلیدی، از حروف برجسته و کج استفاده کنید و مطمئن شوید که
بدون تحت تأثیر قرار دادن خواننده، برجسته می شوند.

ویژگی‌های Image Alt: از متن جایگزین توصیفی برای همه گرافیک‌ها استفاده کنید تا به Google در درک محتوای تصاویر شما کمک کنید.

فهرست بندی: از نقاط فهرست
استفاده کنید تا درک محتوا را برای کاربر راحت تر کنید.

Schema markup tags: برچسب ها را برای کمک به Google در شناسایی عناصری مانند جداول پیاده‌سازی کنید.

9. اولویت بندی کلمات کلیدی در
صفحه اول

هنگامی که به
دنبال یک قطعه برجسته هستید، روی کلمات کلیدی تمرکز کنید که محتوای شما در حال
حاضر رتبه خوبی دارد. هرچه موقعیت شما در صفحه یک بالاتر باشد، شانس شما برای ایمن
سازی آن قطعه برجسته مطلوب بیشتر است.

شانس شما برای به
دست آوردن یک قطعه برجسته زمانی افزایش می یابد که صفحه شما در بین پنج نتیجه برتر
قرار گیرد. وب‌سایت‌هایی که در جایگاه اول قرار دارند، بیشترین شانس را دارند، اما
آن‌هایی که در جایگاه‌های 2-5 قرار دارند، نیز هنوز پتانسیل بالایی دارند.

10. به بهینه سازی و نظارت بر پیشرفت
خود ادامه دهید

اگر اولین تلاش
شما برای بدست آوردن یک قطعه برجسته با موفقیت انجام نشد، ناامید نشوید. با
ترفندهای کوچک شروع کنید، قطعا شما می توانید به نتیجه برسید.

اگر هنوز نتایجی
را نمی‌بینید، تغییرات اساسی‌تری را امتحان کنید، مانند بازنگری بخش‌های محتوایتان
یا ارائه اطلاعات جدید.

پس از بهینه سازی
محتوای خود برای قطعه های برجسته، رتبه بندی کلمات کلیدی ارگانیک را برای بررسی
نمایید

نتیجه گیری

تکه‌های ویژه یا
همان Google’s Featured Snippets به شما سهم بیشتری از نتایج جستجوی
گوگل را تخصیص می دهد.، بازدید سایت شما را افزایش می‌دهد و کلیک‌های بیشتری را
جذب می کنید. به یاد داشته باشید که پاسخ های مختصر و فوری را به سوالات کاربران
ارائه دهید تا شانس خود را برای برجسته شدن افزایش دهید. پس از انتشار محتوا، فعالیت
خود را متوقف نکنید و به بهینه سازی و
اصلاح محتوای خود ادامه دهید تا به رتبه های برتر نتایج جستجو برسید.

سوالات متداول

Featured Snippets گوگل چیست؟

پاسخ: Featured Snippets گوگل یا برجسته شدن، متنی هستند که در بالای نتایج جستجوی ارگانیک Google (در زیر تبلیغات و مرورهای هوش مصنوعی) ظاهر می‌شوند و پاسخ های سریعی به سؤال کاربر ارائه می دهند.

انواع Featured Snippets گوگل کدامند؟

پاسخ: طبق یک مطالعه STAT در سال 2021، سه نوع اصلی از Google Featured Snippets به ترتیب وجود دارد: پاراگراف Featured Snippets، فهرست Featured Snippets و قطعه ویژه جدول (Featured Snippets). قطعه های ویژه ویدیو نوع دیگری از Featured Snippets هستند که کم یاب ترین نوع بوده و اغلب برای توضیحات دقیق تر به پلتفرم هایی مانند یوتیوب لینک می دهند.

چگونه می توان محتوا را برای Featured Snippets گوگل بهینه سازی کرد؟

پاسخ: برای بهینه سازی محتوا برای Featured Snippets گوگل، می توانید با تحقیق کلمات کلیدی شروع کنید، درباره سوالات رایج تحقیق کنید، به سوال به طور خلاصه و فوری پاسخ دهید، از استفاده نام های تجاری خودداری کنید، اول شخص ننویسید و محتوا را با عنوان های فرعی سازماندهی کنید.