کوکاکولا در تازهترین کمپین خلاقانه خود، با همکاری آژانس Ogilvy، یکی از نمادینترین عناصر هویت بصریاش یعنی بطری کانتور را به یک جفت چاپاستیک کاربردی تبدیل کرده است؛ حرکتی که با هدف ورود طبیعیتر برند به آیین غذاخوردن در جنوب شرق آسیا طراحی شده و تلاش میکند کوکاکولا را از حاشیه، به مرکز تجربه صرف غذا منتقل کند.
به گزارش دنیای برند؛ کوکاکولا در یکی از متفاوتترین و هوشمندانهترین کمپینهای اخیر خود، بطری نمادین کانتور را از قالب یک بستهبندی ساده خارج کرده و آن را به ابزاری روزمره و فرهنگی تبدیل کرده است. این برند با همکاری آژانس تبلیغاتی Ogilvy پروژهای با نام CokeSticks را اجرا کرده؛ چاپاستیکهایی که از نظر فرم و هویت بصری، یادآور بطری مشهور کوکاکولا هستند.
ایده اصلی این کمپین از یک واقعیت مهم در بازار جنوب شرق آسیا شکل گرفته است: هرچند بطری کانتور کوکاکولا یکی از شناختهشدهترین طراحیهای صنعتی در جهان به شمار میرود، اما خود برند در بسیاری از موقعیتهای غذاخوردن در این منطقه، جایگاه پررنگی روی میز ندارد. در مقابل، چاپاستیک یکی از اصلیترین عناصر آیین غذا خوردن در این فرهنگهاست؛ ابزاری که نهفقط کاربردی، بلکه بخشی از هویت فرهنگی مردم محسوب میشود.
بر همین اساس، کوکاکولا و Ogilvy تصمیم گرفتند بهجای رقابت با این نماد فرهنگی، خود را با آن یکی کنند. نتیجه این رویکرد، طراحی چاپاستیکی بود که تمام جزئیات آن، از نسبتها و انحنا گرفته تا باریکی بدنه و جنس نهایی، با دقت مهندسی شده است. این محصول از استیل ضدزنگ مناسب مواد غذایی ساخته شده و در عین حفظ کارایی کامل، امضای بصری بطری کانتور کوکاکولا را نیز با خود دارد.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
به گفته طراحان این پروژه، فرم چاپاستیکها بهگونهای شکل گرفته که جایگیری انگشتان روی آن طبیعی و راحت باشد. در عین حال، طراحی آن به اندازهای دقیق است که حتی روی میزهای شلوغ رستوران هم بهراحتی قابل شناسایی باشد. این موضوع باعث شده محصول نهتنها کاربردی، بلکه بهنوعی یک شیء برندینگ لمسی و تجربهمحور هم باشد.
کوکاکولا این چاپاستیکها را در رستورانها و همچنین در بستهبندی سفارشهای بیرونبر در نقاط مختلف جنوب شرق آسیا توزیع کرد. طبق آمار منتشرشده، این کمپین فقط از طریق دیدهشدن ارگانیک توانست به ۸۸ هزار و ۳۰۰ نفر دسترسی پیدا کند. علاوه بر آن، حدود ۵۰۰ هزار نفر نیز از طریق تبلیغات محیطی با این ایده مواجه شدند و در مجموع، دامنه دسترسی کمپین به حدود ۷۰۰ هزار نفر رسید.
این نخستین بار نیست که کوکاکولا برای حضور در موقعیتهایی که معمولاً سهم کمتری از آنها دارد، به سراغ آیینهای فرهنگی میرود. این برند پیش از این هم بارها تلاش کرده با استفاده از عادتها، مناسک و رفتارهای روزمره مصرفکنندگان، خود را به شکلی طبیعی وارد فضاهای جدید کند. تفاوت CokeSticks اما در این است که کوکاکولا این بار نه فقط روی میز غذا، بلکه در دستان مصرفکننده نیز حاضر میشود.