صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد فراتر از یک کالا، «روایتگر اصالت» این منطقه است، اما فقدان استراتژی برندسازی باعث شده تا این محصولات در بازار رقابتی امروز، جایگاه شایسته خود را پیدا نکنند. جدی شدن بحث «بستهبندی خلاقانه» و «خلق ویژندهای محلی» در برنامههای اخیر استان، جرقهای برای خروج این هنر-صنعت از گمنامی و حرکت به سوی بازارهای بینالمللی است.
به گزارش دنیای برند؛ کهگیلویه و بویراحمد با وجود ۳۵ هزار هنرمند صنایعدستی و تولید سالانه ۲۱۸ هزار مترمربع محصول شامل جاجیمبافی، سفرهبافی، نمدمالی، نیچیت بافی، مشتهبافی، رندبافی، گچمهبافی، ریسندگی، سوزندوزی، سبدبافی، رودوزیهای سنتی و سیاهچادربافی ظرفیتهای ارزشمندی برای تولید دارد اما کمبود برخی زیرساختها فرصت درآمد مناسب را از هنرمندان گرفته است.
پرداخت وامهای بانکی، آغاز عملیات احداث سه بازارچه دائمی فروش صنایع دستی از جمله اقدامهای خوب دولت طی دوران فعالیت دولت چهاردهم برای رونق صنایع دستی در کهگیلویه و بویراحمد است اما برخی از فعالان این بخش اعتقاد دارند تا زمانی که مشکلات بستهبندی، فروش و برندسازی حل نشود نباید انتظار درآمدزایی مطلوب از طریق فروش دستساختههای سنتی در استان داشت.
از آنجا که موضوع فروش مهمترین چالش حوزه صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد محسوب میشود توجه به فراهم کردن امکانات بستهبندی مناسب و برندسازی میتواند علاوه بر فراهم کردن بستر بازاریابی به هنرمندان استان کمک کند تا بتوانند در رقابت با تولیدکنندگان دیگر گوی سبقت را بربایند.
تعدادی از کارشناسان صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد با اشاره به اینکه طراحی و بستهبندی، یک کار تیمی و گروهی است و افراد مختلفی از متخصصان بازاریابی، متخصصان ویژندسازی(برندینگ)، ساختار، مواد و مخاطبشناسی برای شکلگیری یک بستهبندی مناسب باید با یکدیگر همکاری و همفکری کنند اضافه میکنند که بستهبندی محصولات صنایع دستی افزون بر دربرگیرندگی و نگهداری مناسب کالا، ارزشهای فرهنگی مبدا جغرافیایی اثر را برای مخاطب تداعی میکند.
ضرورت بستهبندی صنایع دستی برای بازار پسندی
کارشناس میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد اعتقاد دارد که بستهبندی مناسب صنایع دستی نه تنها میتواند به تولیدکننده در فروش بیشتر صنایع دستی کمک کند ، بلکه باعث افزایش ارزش محصولات نیز میشود.
بیم و امیدهای صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد
داریوش بهروزی در گفت و گو با ایرنا عنوان کرد: بستهبندی مناسب افزون بر بازارپسندی به نگهداری محصول هم کمک میکند.
وی بیان کرد: ظاهر بستهبندی میتواند بازگوکننده داستان و هویت ویژند(برند) محصول باشد، به عنوان مثال اگر صنایع دستی گرانقیمت باشد، مشتریان انتظار بستهبندیهای سطح بالاتر را دارند و یا اگر صنایع دستی با محیطزیست سازگار است ، بستهبندی باید همین هدف را منعکس کند.
کارشناس میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد با اشاره به اینکه شماری از محصولات صنایع استان ظرفیت برندسازی را دارند میگوید: برای برندسازی نخستین اقدامها باید از سوی تولیدکنندگان یا صاحبان کارگاههای تولیدی برداشته شود.
وی اعتقاد دارد: برند معتبر و خوشنام زمانی به وجود میآید که محصول بتواند فراتر از انتظارات مشتری باشد و به ادعاها و تبلیغات خود جامه عمل بپوشاند.
بهروزی تاکید میکند: تولید کنندگان صاحب برند میتوانند مشتریهای وفادار برای داشته باشند و همچنین محصولات خود را به خارج کشور صادر کند.
بیم و امیدهای صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد
کارشناس میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد بر این باور است که برای برندسازی در وهله نخست باید که بستهبندی مشتری پسندی برای محصول انجام گیرد.
وی با یادآوری اینکه برندسازی نیازمند اطلاعرسانی و تبلیغات زیاد است شرکتهای بزرگ با تبلیغات مداوم باعث میشوند که نام آنان در ذهن بماند و سعی میکنند محصولات خود را به روشهای مختلف اطلاعرسانی کنند تاکید کرد: تولیدکنندگان صنایعدستی نیز میتوانند برای برندسازی با استفاده از فضای مجازی و رسانهها اقدام کنند.
بهروزی تصریح کرد: از آنجا که خرید همیشه بر مبنای اعتماد صورت میگیرد، اگر نام تجاری یک شرکت و یا یک محصول معتبر باشد، مشتری بهتر و با علاقه به سمت این محصول خواهد رفت.
وی تاکید کرد:گام برداشتن در حوزه مسئولیتهای اجتماعی از دیگر مقولههایی است که صاحبان برندها و نام تجاری برای جلب اعتماد مشتریان انجام میدهند.
برنامههای دولت برای حمایت از رونق صنایع دستی
مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد گفت: ایجاد واحدهای بسته بندی نیازمند جذب سرمایهگذار است.
مجتبی امیرحسینی افزود:رفع مشکلات فروش محصولات صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد در اولویت برنامههای مسوولان دولت چهاردهم قرار دارد.
وی عنوان کرد: ایجاد روز بازار از مهمترین برنامههای دولت برای فروش محصولات صنایع دستی در مرکز استان و شهرستانهای کهگیلویه و بویراحمد است.
بیم و امیدهای صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد
وی بیان کرد: براساس این طرح یک روز و ساعت خاصی از هفته برای برپایی بازارچههای موقت فروش صنایع دستی در شهرهای بزرگ استان مشخص میشود.
امیرحسینی ادامه داد: همچنین براساس تفاهمنامهای که با شرکت پست کهگیلویه و بویراحمد بسته شده فروش آنلاین صنایع دستی در دستور کار قرار گرفته است.
مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد ادامه داد: براساس این تفاهمنامه به هر یک از هنرمندان استان یک غرفه آنلاین فروش صنایع دستی اختصاص خواهد یافت.
وی با یادآوری مشکلات دیرینه نبود بازارچههای دائمی صنایع دستی در استان اظهار داشت: یک سال گذشته تاکنون احداث سه بازارچه دائمی در شهرهای بویراحمد، دهدشت و دوگنبدان آغاز شده است.
امیرحسینی با اشاره به پیشرفت فیزیکی ۸۵درصدی بازارچه دائمی شهر دهدشت ابراز امیدواری کرد: این زیرساخت مهم امسال به مرحله بهرهبرداری برسد.
وی عنوان کرد: پیشرفت فیزیکی بازارچه های صنایع دستی شهرهای دوگنبدان و یاسوج به ترتیب ۲۵ و ۲۰ درصد است.
امیرحسینی ادامه داد: با همکاری شهرداری شهر یاسوج تا زمان به سرانجام رسیدن بازارچه صنایع دستی مرکز استان بازارچه موقت فروش دست ساختهای سنتی راهاندازی خواهد شد.
مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد اظهار داشت: در طول فعالیت دولت چهاردهم ۷۵۶ شغل از طریق پرداخت تسهیلات بانکی به هنرمندان صنایع دستی ایجاد شده است.
این مسوول استان تاکید کرد : تلاش برای جلوگیری از انحراف تسهیلات بانکی اختصاص یافته به هنرمندان از طریق بازدیدهای میدانی از کارگاههای صنایع دستی به شکل جدی در دست انجام است.
وی درباره برنامههای تقویت زیرساختهای صنایع دستی استان تاکید کرد: راهاندازی کارگاه صنایع دستی شور و پرداخت برای انجام رنگرزی، شستشوی مواد اولیه در روستای ملی صنایع دستی سربیشه از توابع شهرستان گچساران از جمله اقدامهای دولت برای بهبود کیفیت تولید است.
پرداخت تسهیلات بانکی
معاون صنایع دستی و هنرهای سنتی اداره کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری کهگیلویه و بویراحمد تصریح کرد: این تجهیزات پارسال با ۲۰ میلیارد ریال اعتبار نصب شد تا هنرمندان برای تهیه مواد اولیه نیازمند سفر به استانهای دیگر نباشند.
بیم و امیدهای صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد
الماس قبادی با اشاره به اینکه برخی رشتههای صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد مانند گلیمسوزنی، توردوزی ، پرده گلیمی، چهل گره اعلایی ، دستدوزی روی پارچه، جاجیم بافی، گلیم مشته، گلیم نقش برجسته، زیورآلات معطر و سیاه چادر بافی در فهرست آثار ملی ثبت شد تاکید کرد: صنایع دستی استان ظرفیت مناسبی برای درآمدزایی است.
وی تاکید کرد: یک سال گذشته تاکنون ۸۵۵ هنرمند صنایع دستی استان تسهیلات بانکی برای خرید مواد اولیه و تجهیزات تولید دریافت کردهاند.
قبادی اظهار داشت: در این مدت یکهزار و ۷۰۰میلیارد ریال تسهیلات بانکی به هنرمندان صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد پرداخت شده است.
وی بیان کرد: این میزان تسهیلات بانکی از محل تفاهمنامه با بنیاد برکت، بنیاد علوی، اعتبارات داخلی سازمان میراث فرهنگی و منابع مالی تبصره ۱۸ تامین و در اختیار هنرمندان صنایع دستی کهگیلویه و بویراحمد قرار گرفته است.
این مسوول تاکید کرد: اختصاص وامهای بانکی حوزه صنایع دستی استان در دولت چهاردهم براساس برش شهرستانی و متناسب با جمعیت صورت گرفت.
قبادی در پاسخ پرسش خبرنگار ایرنا درباره ادامه حمایتهای دولت از هنرمندان صنایع دستی گفت: امسال در مرحله نخست ۱۳۸ میلیارد ریال تسهیلات بانکی برای کارگاههای صنایع دستی استان اختصاص یافته است.
وی تاکید کرد: این تسهیلات به ۴۰ کارگاه صنایع دستی گروهی کهگیلویه و بوییراحمد تخصیص یافته و پرداختها به زودی آغاز میشود.
سخن آخر
از آنجا که هر دستساخته صنایع دستی، روایتگر فرهنگ و هویت اصیل ایرانی است رونق این محصولات افزون بر درآمدزایی برای صنعتگران میتواند گرهگشای تمدن کهن ایران زمین باشد به نظر می رسد برای تقویت زیرساخت های رونق این محصولات باید تلاش بیشتری صورت گیرد.
حالا که پس از سالها با اهتمام دولت چهاردهم احداث بازارچههای صنایع دستی در شهرهای بزرگ کهگیلویه و بویراحمد آغاز شده ضرورت دارد برای تکمیل این زیرساختها تلاش بیشتری صورت گیرد.
منبع: ایرنا