بهینهسازی موتورهای
جستجو (سئو) همچنان یکی از ضروریترین و مؤثرترین کانالهای بازاریابی دیجیتال است. سئوهنر بهینهسازی صفحات
وب، صفحات فرود و محتوا برای رتبهبندی در نتایج موتورهای جستجو (SERP) است. یک استراتژی قوی سئو میتواند به افزایش دید
برند شما در فضای آنلاین و تسریع رشد آن کمک کند.
اما مانند هر کانال
دیجیتال دیگر، قواعد بازی دائماً در حال تغییر هستند.
معرفی الگوریتمهای تحت
تأثیر هوش مصنوعی (AI) مانند Google RankBrain و نتایج جستجوی مبتنی
بر هوش مصنوعی مانند Google AI Overviews به این معناست که
بازاریابان باید سختتر کار کنند تا محتوایی ایجاد کنند که از میان شلوغیها عبور
کند و ارزش واقعی به مصرفکنندگان ارائه دهد.
برای کمک به شما در جهت
حرکت در این فضای همیشه در حال تغییر بازاریابی جستجو، در اینجا ۱۲ آمار مهم که باید
بدانید آورده شده است:
1. افزایش علاقه
به عبارت جستجوی «ChatGPT» در گوگل
بر اساس گزارش Statista، علاقه به جستجوی عبارت
«ChatGPT» در سال گذشته افزایش
یافته و در ژوئن ۲۰۲۴ به ۱۰۰ امتیاز رسیده است.
اگرچه این علاقه در پایان سال کمی کاهش یافت، اما گوگل همچنان حجم قابل توجهی از
جستجوها برای «ChatGPT» را مشاهده میکند. این
روند نشاندهنده تغییر قابل توجه به سمت پلتفرمهای هوش مصنوعی برای سئو است، زیرا افراد از
پلتفرمهایی مانند ChatGPT برای یافتن پاسخ سوالات خود به روشی مکالمه محور استفاده میکنند.
۲. استفاده بیشتر کاربران از قابلیت «جستجوی
ChatGPT»
تحلیلهای SEMrush نشان میدهد که در حال
حاضر ۵۴٪ از جستجوهای ChatGPT بدون استفاده از قابلیت جستجوی داخلی آن انجام میشود. اگرچه
بیشتر افراد بدون استفاده از این قابلیت با
ChatGPT تعامل میکنند، اما این
تقسیمبندی تقریباً برابر است. این اعداد نشاندهنده تغییر به سمت استفاده از
پلتفرمهای هوش مصنوعی تولیدی برای اهداف جستجو است، به این معنا که بازاریابان سئو باید رویکرد خود را
گسترش دهند تا همچنان مرتبط بمانند.
۳.
استفاده بازاریابان جستجو از پلتفرمهای هوش
مصنوعی
برای بهبود استراتژی
سئو
مطالعات نشان میدهد که
۶۵٪ از بازاریابان با
استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی به نتایج بهبود یافتهای درسئو دست یافتهاند. علاوه
بر این، ۶۷٪ از کسبوکارها اعلام
کردهاند که با استفاده از هوش مصنوعی، کیفیت محتوای آنها بهبود یافته است.
ابزارهایی مانند SEMrush وسئو Surfer دارای قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی هستند که دادههای بزرگ
را تحلیل میکنند تا فرآیند تحقیق یا مقایسه کلمات کلیدی را سادهتر کنند. با
استفاده از دستورات مناسب، بازاریابان جستجو همچنین از پلتفرمهایی مانند ChatGPT برای کشف کلمات کلیدی و دستهبندی آنها در گروههای مرتبط
استفاده میکنند. نتیجه این است: اگر هنوز از ابزارها برای تکمیل تلاشهای
بازاریابی سئو خود استفاده نمیکنید، اکنون زمان خوبی برای شروع است.
۴. SEMrush،Ahrefsو سئو Surfer
محبوبترین
ابزارها هستند
ابزارهای بیشماری برای
بازاریابان جستجو وجود دارد که به دنبال ارتقای استراتژی خود هستند. بر اساس یک
گفتوگوی ChatGPT، برخی از محبوبترین ابزارهایسئوکه در حال حاضر توسط
بازاریابان جستجو استفاده میشوند عبارتند از:۱. SEMrush۲. Ahrefs۳. Surfer سئو۴. ChatGPT۵. MOZ Pro۶. Screaming Frog۷. Google Search Console
۵. گوگل همچنان محبوبترین موتور جستجو است
علیرغم افزایش محبوبیت
جستجوی تحت تأثیر هوش مصنوعی، گوگل همچنان سهم عمدهای از بازار جستجو را در
اختیار دارد. بر اساس Statista، گوگل در حال حاضر ۸۹٫۷۴٪از سهم بازار را دارد و Bing با ۴٫۰۴٪ در رتبه دوم قرار
دارد. موتورهای جستجویی مانند Yahoo!، Baidu چین، Yandex روسیه و DuckDuckGo نیز استفاده میشوند، اما توسط تعداد بسیار کمتری از کاربران!
6. ۶.۵۰٪از متخصصان سئو
معتقدند که
موتورهای جستجوی اجتماعی ترافیک را بهبود میبخشند
مطالعهای از HubSpot نشان میدهد که ۵۰٪ از متخصصان سئومعتقدند که موتورهای
جستجوی رسانههای اجتماعی در آیندهای نهچندان دور جستجو را بهبود خواهند بخشید. همین مطالعه همچنین
نشان میدهد که ۴۸٪ از بازاریابان سئوانتظار دارند که خلاصههای
هوش مصنوعی گوگل ترافیک جستجوی آینده را افزایش دهند. ۴۴٪ از پاسخدهندگان نیز
اعلام کردهاند که تغییرات الگوریتمی و پلتفرمهای هوش مصنوعی تولیدی تأثیر مثبتی
بر جستجو خواهند داشت.
۷.
نزدیک به نیمی از جستجوهای گوگل برای محصولات یا
خدمات محلی هستند
تحقیقات Embryo Marketing نشان میدهد که حدود ۴۶٪ از جستجوهای گوگل
دارای هدف محلی هستند. این نشان میدهد که تعداد فزایندهای از مصرفکنندگان به
دنبال محتوا، پیشنهادات و توصیههایی بر اساس منطقه جغرافیایی خاص هستند. با تمرکز
بر کلمات کلیدی جغرافیایی و ایجاد محتوای بهینهشده برایسئودر مناطق هدف، میتوانید
دسترسی برند خود را گسترش داده و ترافیک با کیفیت بالایی جذب کنید.
8. ۷۲٫۵۹٪
از
بازدیدکنندگان گوگل از دستگاههای همراه هستند
مطالعات نشان میدهد که
بیش از ۷۰٪ از فعالیتهای گوگل از
دستگاههای همراه مانند گوشیهای هوشمند انجام میشود و این روند در سال ۲۰۲۵ نیز تغییر نخواهد کرد.
سرمایهگذاری روی شیوههای سئوموبایل و بهینهسازی محتوا برای چندین دستگاه، میتواند دید
جستجوی شما را افزایش دهد. نتیجه این است: کاربران دستگاههای همراه اکنون اکثریت
جهانی هستند، بنابراین تمرکز بر تلاشهای سئو موبایل باید یک اولویت
اصلی باشد.
۹.گوگل در سال۲۰۲۴ چهار بهروزرسانی اصلی منتشر کرد
گوگل در سال ۲۰۲۴ چهار بهروزرسانی اصلی
منتشر کرد که بزرگترین آن در ماه مارس بود. یکی از مهمترین جنبههای این بهروزرسانی،
کاهش قابل توجه محتوای نامرتبط و کمکیفیت در نتایج جستجو بود. اسکات نلسون، عضو
تیم کیفیت جستجوی گوگل، تأیید کرد که این بهروزرسانی منجر به کاهش ۴۵٪ در محتوای تکراری و کمکیفیت
شده است. به عنوان یک بازاریاب جستجو، اکنون بیش از هر زمان دیگری مهم است که
بهترین تلاش خود را به کار بگیرید. شما باید با رسانههای بازاریابی آزمایش کنید،
ایدههای اصلی را به مخاطبان خود ارائه دهید و از رقبای خود پیشی بگیرید.
10. ۷۵٪
از کاربران
هرگز از صفحه اول گوگل عبور نمیکنند
HubSpot کشف کرده است که ۷۵٪ از کاربران هرگز با
صفحه دوم گوگل یا صفحات بعدی تعامل نمیکنند. همچنین، ۲۸٫۵٪ از کاربران گوگل روی
اولین نتیجه ارگانیک در هر SERP کلیک میکنند. رسیدن به صفحه اول یا کسب رتبه اول چالشبرانگیز
است، اما با توجه به تمایل کم مصرفکنندگان به اسکرول به صفحات بعدی، تلاش بیشتر
در استراتژیسئوشما را به جایی که میخواهید در سال ۲۰۲۵ (و بعد از آن) برساند.
۱۱. حدود۲۰٪
از مردم در
سراسر جهان از جستجوی صوتی استفاده میکنند
بر اساس گزارش گوگل، ۲۰٪ از مردم در سراسر جهان
از جستجوی صوتی استفاده میکنند، بنابراین ارزش دارد که این قابلیت را در استراتژی
خود بگنجانید. با افزایش استفاده از بلندگوهای هوشمند و دستیارهای صوتی،
جستجوی صوتی احتمالاً به نیروی غالبتری تبدیل خواهد شد. برای پیشرفت در استراتژی جستجوی
صوتی امسال، این رویکردها را در نظر بگیرید:
- رایجترین جستجوهای صوتی در حوزه خود را کشف کنید.
- محتوای خود را با عبارات مکالمهمحور بهینهسازی کنید.
- روی تکنیکهای پردازش زبان طبیعی (NLP) تمرکز کنید.
۱۲. سئو
ویدیویی ارزش
افزوده برای برند ایجاد میکند
بر اساس گزارش Wyzowl، قرار دادن ویدیو در وبسایت به ۸۸٪ از بازاریابان کمک کرده
است تا لید (سرنخ) تولید کنند. محتوای ویدیویی با کیفیت خوب همچنین میتواند زمان
ماندگاری را افزایش داده و نرخ پرش را کاهش دهد، که این امر موفقیت سئو را بهبود میبخشد.
همچنین پیشبینی میشود که ویدیو سریعترین شاخه در حال رشد تبلیغات دیجیتال باشد.
شما میتوانید شخصیت و ارزش زیادی را در یک قطعه ویدیوی کوتاه بگنجانید. موتورهای
جستجو به محتوایی که زمینهدار، جذاب و دارای ارزش واقعی باشد پاداش میدهند. با
توجه به اینکه YouTube همچنان محبوبترین موتور جستجوی ویدیویی در جهان است، واضح
است که داشتن یک استراتژی جامع بازاریابی ویدیویی موفقیت سئو شما را افزایش خواهد داد.
تبدیل شدن به
یک متخصص بازاریابی جستجو
هر کسی که به دنبال
پیشرفت در حرفه بازاریابی دیجیتال خود است، باید درک قویای از بازاریابی جستجو
داشته باشد. دیپلم حرفهای ما در بازاریابی جستجو – که با همکاری نیل پاتل توسعه
یافته است – نه تنها اصول اولیه را به شما آموزش میدهد، بلکه به بررسی جستجوی
پولی، سئو، تولید تقاضا، استراتژی جستجو، تحلیلهای جستجو و موارد بیشتر میپردازد.
همین امروز شروع کنید تا ترافیک خود را افزایش داده و لیدهای بیشتری تولید کنید.
سوالات متداول
چگونه افزایش علاقه به ChatGPT بر استراتژی سئو تأثیر میگذارد؟
پاسخ: افزایش علاقه به ChatGPT نشاندهنده تغییر به سمت استفاده از پلتفرمهای هوش مصنوعی برای جستجو است. بازاریابان سئو باید رویکرد خود را گسترش دهند تا در این محیط جدید مرتبط بمانند، به این معنی که باید محتوایی ایجاد کنند که پاسخگوی سوالات کاربران به روشی مکالمهمحور باشد، همانطور که در پلتفرمهایی مانند ChatGPT دیده میشود.
چرا بهینهسازی برای دستگاههای همراه (موبایل) در سال 2025 اهمیت زیادی دارد؟
پاسخ: با توجه به اینکه بیش از 70٪ از بازدیدکنندگان گوگل از دستگاههای همراه استفاده میکنند، سرمایهگذاری روی شیوههای سئو موبایل و بهینهسازی محتوا برای چندین دستگاه، میتواند دید جستجوی شما را به طور قابل توجهی افزایش دهد. تمرکز بر تلاشهای سئو موبایل باید یک اولویت اصلی باشد زیرا کاربران دستگاههای همراه اکنون اکثریت جهانی را تشکیل میدهند.
چرا ایجاد محتوای با کیفیت بالا و اصلی برای سئو مهم است، به خصوص پس از بهروزرسانیهای گوگل در سال 2024؟
پاسخ: بهروزرسانیهای گوگل در سال 2024، به ویژه کاهش 45٪ در محتوای تکراری و کمکیفیت، نشان میدهد که ایجاد محتوای با کیفیت بالا و اصلی از همیشه مهمتر است. بازاریابان جستجو باید بهترین تلاش خود را به کار گیرند، با رسانههای بازاریابی آزمایش کنند، ایدههای اصلی را به مخاطبان خود ارائه دهند و از رقبای خود پیشی بگیرند تا در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب کنند.