در حالی که کمتر از چند ماه تا آغاز جام جهانی فوتبال باقی مانده، موجی از نارضایتیهای سیاسی و فرهنگی در میان هواداران بریتانیایی شکل گرفته است که زنگ خطری جدی برای برگزارکنندگان و حامیان مالی بزرگ این تورنمنت محسوب میشود. تحقیقات جدید نشان میدهد که تصویر جهانی «برند آمریکا» با افت بیسابقهای مواجه شده و این رویداد ورزشی اکنون در کانون یک تقابل سیاسی قرار گرفته است.
به گزارش دنیای برند؛ نتایج پژوهشی که به سفارش «فیمِس کمپینز» (Famous Campaigns) و توسط مؤسسه نظرسنجی «تریجِم» (3Gem) بر روی ۲۰۰۰ بزرگسال بریتانیایی انجام شده، تصویری تیره از جایگاه بینالمللی ایالات متحده ترسیم میکند. بر اساس این دادهها، نزدیک به نیمی از بزرگسالان بریتانیایی (۴۹ درصد) اعلام کردهاند که نگاه آنها به ایالات متحده در پنج سال اخیر بدتر شده است. از میان این افراد، ۵۶ درصد تأکید کردهاند که این تغییر نگاه، مستقیماً بر احساس آنها نسبت به میزبانی آمریکا در جام جهانی تأثیر منفی گذاشته است.
وضعیت متلاطم گردشگری و اقتصاد رویداد
این ناآرامیهای سیاسی تنها در نظرسنجیها باقی نمانده و آمارها نشاندهنده یک رکود اقتصادی ملموس در بخش گردشگری آمریکا است. در سال ۲۰۲۵، ورود گردشگران بینالمللی به ایالات متحده با کاهش چهار میلیون نفری مواجه شد؛ رقمی که حتی از دوران بحران مالی سال ۲۰۰۸ نیز فراتر رفته است. در همین حال، در تمامی ۱۱ شهر میزبان جام جهانی، ۸۰ درصد هتلها گزارش دادهاند که رزرو اتاقها به مراتب پایینتر از پیشبینیهای قبلی است و رزرو پروازهای اروپایی به مقصد آمریکا برای ماه جولای نسبت به سال گذشته ۱۴ درصد افت داشته است.
فهرست مطالب
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
افول قدرت نرم آمریکا
شاخص جهانی «قدرت نرم» در سال ۲۰۲۶ نشان میدهد که ایالات متحده با سریعترین نرخ سقوط در میان ۱۹۳ کشور جهان مواجه بوده است. برای نخستینبار، چین توانسته است در ۱۹ شاخص از ۳۵ شاخص ارزیابی، از آمریکا پیشی بگیرد.
جولیت کایم، رئیس دانشکده امنیت داخلی در دانشگاه هاروارد، در تحلیلی انتقادی میگوید:
«ما زمانی کشوری بودیم که دیگران آرزوی شبیهسازی آن را داشتند؛ اما اکنون آن روایت دیگر وجود خارجی ندارد.»
هشدار به حامیان مالی (اسپانسرها)
این گزارش برای برندهایی که هزینههای کلانی برای نامگذاری خود در این تورنمنت صرف کردهاند، یک هشدار صریح دارد. بر اساس یافتههای این نظرسنجی، ۵۶ درصد از هواداران بریتانیایی اعلام کردهاند که حمایت مالی یک برند از جام جهانی که از نظر سیاسی برایشان ناخوشایند است، آنها را از خرید محصولات آن برند منصرف میکند. علاوه بر این، سه چهارم شرکتکنندگان در این تحقیق معتقدند که اسپانسرها بهصورت ضمنی در حال تأیید سیاستهای کشور میزبان هستند.
این آمار نشان میدهد که حامیان مالی جام جهانی، فارغ از اهداف تجاری خود، در میانه یک بحران هویتی قرار گرفتهاند؛ جایی که سرمایهگذاری برای دیده شدن در یک رویداد بزرگ، میتواند به قیمت خدشهدار شدن اعتبار برند در بازارهای بینالمللی تمام شود.