اپل در کمپین تازه «Relax, it’s iPhone» بهجای نمایش آیفونهای بینقص و درخشان، سراغ واقعیتهای پرآشوب زندگی روزمره رفته است؛ از گوشی خیس کنار وان حمام تا لنز دوربینی که با پوره میوه پوشانده شده است.
به گزارش دنیای برند؛ پلتفرم «Relax, it’s iPhone» اپل، تصاویر درخشان و معمول استودیویی را کنار گذاشته و آیفونهایی را به تصویر میکشد که لک شدهاند، خیس شدهاند و آب دهان روی آنها ریخته است، اما همچنان به زندگی روزمره خود ادامه میدهند.
این کمپین شامل اجراهای متنوعی است.
یک سگ اسپانیل آیفون را میان دندانهایش گرفته است. در تصویری دیگر، یک تلفن با وضعیتی ناپایدار روی شیر آب وان حمام قرار گرفته، در حالی که صاحب آن در نزدیکی مشغول حمام کردن است.
در اجرای دیگری، یک کودک نوپا پوره میوه را روی لنز دوربین میمالد.
این کمپین همچنین قابلیت «Find My Phone» را برجسته میکند.
هیچیک از این فرسودگیها بهعنوان آسیب نمایش داده نمیشوند. هر تصویر بهگونهای طراحی شده است تا ثابت کند تلفن میتواند از چنین موقعیتهایی جان سالم به در ببرد.
بن مارتین، مدیر خلاقیت اپل که این مجموعه را همراه با کندال بگول ساخته است، درباره این تغییر در لینکدین توضیح داد: «این نخستین بار است که این پلتفرم را به تبلیغات محیطی آوردهایم.» او افزود که فرصت برای خشنتر نشان دادن یکی از شناختهشدهترین طراحیهای صنعتی جهان، بهندرت پیش میآید.
این آثار اکنون در نیویورک، لسآنجلس و سانفرانسیسکو در حال اجرا هستند و چند هفته پس از تبلیغ سوررئال «Clingers» اپل عرضه شدهاند. آن آگهی نیز پیام حریم خصوصی اپل را با رویکردی غیرمنتظره مطرح کرده بود.
