آیین اختتامیه نخستین جشنواره «عاملیت هنر در سیمای شهر تهران» شامگاه ۶ اسفند ۱۴۰۴ در سالن همایشهای برج میلاد برگزار شد؛ اما آنچه این رویداد را فراتر از یک مراسم هنری قرار میدهد، تلاشی استراتژیک برای تبدیل «هنر دانشگاهی» به بخشی از برند شهری تهران است.
به گزارش دنیای برند به نقل از ایرنا، این جشنواره با مشارکت شهرداری منطقه ۶ تهران، سازمان زیباسازی شهرداری تهران و بیش از ۱۵ دانشگاه فعال در حوزه هنر، معماری و شهرسازی برگزار شد؛ مشارکتی که نشان میدهد مدیریت شهری به دنبال فاصله گرفتن از تصمیمهای سلیقهای و حرکت به سمت «برندسازی مبتنی بر دانش» است.
از پروژه هنری تا دارایی برند شهری
شهردار منطقه ۶ تهران در این مراسم تأکید کرد اگر قرار است سیمای شهر ارتقا یابد، باید بر تخصص دانشگاهی تکیه کرد. از منظر برند، این جمله یک پیام کلیدی دارد:
تهران میخواهد هویت بصری خود را نه بر اساس پروژههای مقطعی، بلکه بر پایه یک «چارچوب فکری پایدار» بازسازی کند.
فهرست مطالب
وقتی بیش از هزار اثر (۱۰۳۰ اثر در دو بخش حرفهای و عمومی) داوری میشود، موضوع صرفاً انتخاب چند طرح برگزیده نیست؛ بلکه خلق یک بانک ایده و سرمایه نمادین برای آینده برند شهر است.
«عاملیت هنر»؛ تلاش برای ساخت یک برند مفهومی
دبیر جشنواره اعلام کرد «عاملیت هنر» امروز به عنوان یک برند تخصصی در شهرداری تهران شناخته میشود.
این جمله از منظر برندسازی شهری اهمیت بالایی دارد؛ زیرا شهرها برای تمایز، نیازمند مفاهیم کلیدیاند که بتوانند حول آن روایت بسازند.
اگر این مفهوم تداوم یابد، «عاملیت هنر» میتواند به یکی از مؤلفههای جایگاهیابی برند تهران تبدیل شود؛ همانطور که برخی شهرهای جهان با مفاهیمی مانند خلاقیت، نوآوری یا فرهنگ تاریخی شناخته میشوند.
تجلیل از سرمایههای نمادین
در بخش پایانی مراسم، از چهرههایی چون محمود گلابچی، اصغر محمدمرادی و مصطفی بهزادفر تجلیل شد؛ اقدامی که در سطح برند، به معنای پیوند دادن اعتبار افراد مرجع با هویت رویداد است. این همنشینی، به تقویت سرمایه نمادین جشنواره و در نتیجه برند شهری کمک میکند.
تهران؛ از مدیریت شهری تا مدیریت برند شهر
رویکرد «تهران؛ بوم هنر» اگر به سیاستی مستمر تبدیل شود، میتواند سه پیام روشن به مخاطبان داخلی و خارجی منتقل کند:
-
تهران شهری دانشگاهمحور است.
-
زیباسازی شهری مبتنی بر اندیشه تخصصی است.
-
هنر، بخشی از استراتژی هویتبخشی پایتخت است، نه یک فعالیت جانبی.
در نهایت، این جشنواره را میتوان تمرینی برای گذار از «مدیریت پروژههای شهری» به «مدیریت برند شهر تهران» دانست؛ مسیری که تنها با تداوم، انسجام روایی و اجرای واقعی ایدههای برگزیده معنا پیدا خواهد کرد.