نوو نوردیسک، شرکت داروسازی دانمارکی، در تلاش برای بازگشت به رقابت قدرتمند بازار داروهای کاهش وزن، نام روزمره خود را به «نوو» تغییر داده و از رویکرد تازهای برای فرهنگ سازمانی رونمایی کرده است. این شرکت همچنان نام قانونی «Novo Nordisk A/S» را حفظ خواهد کرد.
به گزارش دنیای برند؛ نوو نوردیسک در حالی که برای بازپسگیری جایگاه خود در رقابت فشرده بازار داروهای کاهش وزن تلاش میکند، تصمیم گرفته است نامی را که در فعالیتهای روزمره از آن استفاده میکند تغییر دهد و رویکرد تازهای برای فرهنگ سازمانی خود در پیش بگیرد. این شرکت از این پس در ارتباطات روزمره با نام «نوو» شناخته خواهد شد، هرچند نام قانونی شرکت همچنان «Novo Nordisk A/S» باقی میماند.
این تغییر بخشی از برنامه گستردهتر نوو نوردیسک برای بازتعریف مسیر خود در شرایطی است که این شرکت با رقابت شدید الی لیلی، فشار سرمایهگذاران برای معرفی داروهای پرفروش جدید و مشکلات در خط تولید و توسعه داروهای آینده مواجه شده است.
تغییر نام به «نوو» فقط یک تغییر ظاهری نیست و در کنار بازطراحی فرهنگ سازمانی، نشانهای از تلاش این شرکت برای شروع یک دوره تازه در بازار رقابتی داروهای کاهش وزن است.
نوو همچنین روز دوشنبه از استراتژی فرهنگی جدید خود با عنوان «راه نوو» رونمایی کرد. این رویکرد بر چهار اصل اصلی بنا شده است: تمرکز جدی بر مشتری، رقابتپذیری، شفافیت و مراقبت و درستکاری. شرکت امیدوار است این اصول به تغییر شیوه فعالیت کارکنان و تصمیمگیریهای سازمانی کمک کند.
نوو نوردیسک در حال حاضر تحت فشار فزایندهای قرار دارد. سهام این شرکت در بورس کپنهاگ از ابتدای سال تاکنون نزدیک به ۱۵ درصد کاهش یافته است؛ اتفاقی که در شرایط رشد بازار داروهای کاهش وزن، فشار بیشتری بر مدیران شرکت وارد کرده است.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
در مقابل، محصولات خوراکی مبتنی بر GLP-1 این شرکت همچنان عملکرد قابلتوجهی دارند. طبق دادههای شرکت IQVIA که توسط یکی از تحلیلگران ارائه شده، داروی خوراکی نوو نوردیسک در آمریکا هر هفته صدها هزار نسخه بیشتر از محصول رقیب الی لیلی به فروش میرساند.
عملکرد تجاری نوو همچنان نقاط قوت مهمی دارد، اما رشد فروش نتوانسته نگرانیهای سرمایهگذاران درباره آینده محصولات و خط تولید دارویی شرکت را کاملاً برطرف کند.
مشکلات مربوط به خط تولید داروهای آینده در هفته گذشته نیز تشدید شد. نوو نوردیسک تصمیم گرفت دو کارآزمایی بالینی در مراحل پایانی مربوط به داروی آزمایشی قلبی زیلتیوکیماب را متوقف کند؛ تصمیمی که چشمانداز رشد شرکت در حوزههایی خارج از بازار داروهای چاقی را بیش از پیش تحت تأثیر قرار داده است.
در همین حال، این شرکت قرار است در ۲۱ سپتامبر و در جریان «روز بازار سرمایه» جزئیات بیشتری از استراتژی تجاری خود ارائه کند. انتظار میرود این رویداد تصویر روشنتری از برنامه نوو برای مقابله با رقبا، توسعه محصولات جدید و بازگشت به مسیر رشد ارائه دهد.
نوو نوردیسک حالا باید ثابت کند که تغییر فرهنگ سازمانی و بازتعریف هویت برند میتواند در کنار اصلاح خط تولید دارویی، این شرکت را دوباره به مسیر رشد بازگرداند.
