آذربایجانشرقی در حرکتی راهبردی برای عبور از نگاههای کلیشهای به ایران، «دیپلماسی میراثمحور» را بهعنوان موتور محرک برندسازی خود فعال کرده است؛ برنامهای که با تکیه بر اشتراکات فرهنگی و ثبتهای جهانی مشترک، قصد دارد ظرفیتهای تاریخی این استان را نه فقط بهعنوان مقصد سفر، بلکه در قالب یک «برند تمدنی» پایدار به بازارهای جهانی معرفی کند.
به گزارش دنیای برند؛ با فروپاشی هجمههای ایرانهراسی در افکار عمومی جهان و افزایش کنجکاوی ملتها نسبت به پشتوانههای تمدنی ایران، دستگاههای متولی در آذربایجانشرقی راهبرد کلانی را برای تبدیل این استان به دروازه گردشگری شمالغرب کشور تدوین کردهاند. در این میان، همکاری نزدیک میان ادارهکل میراثفرهنگی و نمایندگی وزارت امور خارجه با تمرکز بر ثبتهای جهانی مشترک (مانند پلهای خداآفرین) و تقویت زیرساختهای مقصد، به عنوان محور اصلی برای جذب گردشگران بینالمللی و بازتعریف جایگاه فرهنگی استان در عرصه دیپلماسی عمومی قرار گرفته است.
مدیرکل میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی آذربایجانشرقی در نشست خود با رئیس نمایندگی وزارت امورخارجه در استان، به تغییر تصویر میهن اسلامی در افکار عمومی جهان پس از مقاومت مردم ایران در جنگ رمضان اشاره کرد گفت: پایشهای کارشناسی ما نشان میدهد با پایان جنگ و تغییر نگاه ملتها به ایران، موج تازهای از تقاضای سفر شکل میگیرد و آذربایجانشرقی باید از هماکنون برای مدیریت این جریان و تبدیلشدن به یکی از مقاصد اصلی گردشگری منطقه برنامهریزی کند.
احمد حمزهزاده با اشاره به تغییر تصویر ایران در افکار عمومی جهان گفت: تحولات اخیر، روایتهای دیرپای ایرانهراسی را در افکار عمومی جهان به چالش کشیده و نگاه تازهای نسبت به ایران و پشتوانههای تمدنی آن ایجاد کرده است. امروز ملتها بیش از گذشته میخواهند بدانند ایران با چه پیشینه فرهنگی و هویتی توانسته چنین ایستادگی و انسجامی از خود نشان دهد.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
مدیرکل میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی آذربایجانشرقی در تشریح این راهبرد کلان اظهار کرد: فروپاشی هجمه ایرانهراسی در اذهان جهانی، فرصتی تکرارناپذیر برای بازیابی جایگاه تمدنی ایران فراهم آورده است. ملتهای جهان اکنون در جستوجوی رمز و راز این مقاومت جانانه، مستعد کنشگری در میدان گردشگری ایران هستند؛ بنابراین، آذربایجانشرقی به مثابه دروازه ورود به قفقاز و حوزه تمدنی شمالغرب، باید از تمامی ظرفیتهای نمایندگی وزارت امور خارجه برای نهادسازی گردشگری بهره گیرد.
وی با اشاره به شکاف میان وضعیت فعلی زیرساختها و پیشبینی تقاضای آتی، خاطرنشان کرد: تحلیلهای آماری ما از دوران پساجنگ حاکی از این است که زیرساختهای موجود به هیچ عنوان پاسخگوی حجم عظیم گردشگران ورودی نخواهد بود. لذا، ارتقای ابنیه، تجهیزات و مدیریت هوشمند مقصد در دستور کار قرار دارد تا در رقابت منطقهای، ظرفیتهای استان دچار استهلاک ساختاری نشود.
حمزهزاده با اشاره به نقش آذربایجانشرقی در طرح گذر از مرزهای وزارت میراثفرهنگی بیان کرد: به عنوان استان پایلوت در پیوند با جمهوری آذربایجان، ترکیه، ارمنستان و گرجستان، رسالت ما برگزاری رویدادهای مشترک و همافزایی برای معرفی بستههای چندمنظورهای است که فراتر از گردشگری کلاسیک، صنایعدستی و ظرفیتهای اقتصادی استان را نیز در بر میگیرد.
وی در تبیین اولویتهای دیپلماتیک گفت: پلتفرمهای معرفی باید با دعوت از سفرا، دیپلماتها، رؤسای اتاقهای بازرگانی و تورگردانان کشورهای همسایه عملیاتی شود. بستههای جدید معرفی استان به هفت زبان زنده تولید و آماده شده است که با همکاری نمایندگیهای وزارت امور خارجه، جهت برندینگ متمرکز، در سطح نمایندگیهای برونمرزی توزیع خواهد شد.
حمزهزاده پیرامون پروندههای ثبت جهانی گفت: موضوع پلهای تاریخی خداآفرین بهعنوان نماد پیوندهای عمیق تمدنی، در قالب کمیتههای مشترک با جمهوری آذربایجان در حال پیگیری است. از وزارت امور خارجه انتظار داریم تا با تمرکز بر ثبت جهانی مشترک که خارج از سهمیه معمول سالانه است، بستر مستحکمتری برای توسعه گردشگری مبتنی بر اشتراکات فرهنگی فراهم کند.
برندسازی تمدنی؛ بازتعریف جایگاه ایران در منظومه جهانی
رئیس نمایندگی وزارت امور خارجه در آذربایجانشرقی نیز با اشاره به قرار گرفتن دیپلماسی میراثمحور در کانون برنامههای بینالمللی، پیگیری ثبتهای جهانی مشترک و استفاده از این ظرفیت در توسعه همکاریهای فرامرزی را ضرورتی حائز اهمیت عنوان کرد و گفت: آذربایجانشرقی با تکیه بر اشتراکات تاریخی و ظرفیتهای فرهنگی، دیپلماسی میراثفرهنگی را در مسیر تقویت تعاملات منطقهای و معرفی مؤثرتر داشتههای تمدنی دنبال خواهد کرد.
محمد ابراهیمی، با تشریح جهتگیریهای کلان این نمایندگی وزارت امورخارجه در استان، در عرصه تعاملات بینالمللی، «دیپلماسی میراثمحور» را اصلیترین پیشران صیانت از هویت تمدنی و توسعه پایدار فرهنگی در سطح منطقه و جهان دانست و بیان کرد: میراثفرهنگی، فراتر از یک مجموعه آثار مادی، زبان گویای مشترک بشریت و قدرتمندترین اهرم دیپلماسی عمومی جمهوری اسلامی ایران است. ما با تکیه بر این ظرفیت بیبدیل، عزم جزم داریم تا جایگاه ممتاز تمدنی استان و مهین اسلامی را در منظومه فرهنگی جهان، بازتعریف و تثبیت کنیم.
رئیس نمایندگی وزارت امور خارجه در آذربایجانشرقی در ادامه تأکید کرد: ثبتهای جهانی مشترک، بدون هیچ محدودیتی افقهای تازهای را در مسیر توسعه پایدار فرهنگی میگشاید. پرونده پل تاریخی خداآفرین بهعنوان نماد پیوندهای عمیق تمدنی با جمهوری آذربایجان، نشان میدهد میتوان با اتکا به ضوابط یونسکو، هویتهای مشترک را در سطح جهانی تثبیت و زمینه توسعه گردشگری مبتنی بر اشتراکات فرهنگی را تقویت کرد.
وی با تأکید بر جایگاه برندسازی شهری در بستر دیپلماسی عمومی، نقش وزارت امور خارجه در پیشبرد برنامههای خواهرخواندگی و معرفی مقاصد شاخص تاریخی استان و ایران را حیاتی دانست و افزود: ما مصمم هستیم با همکاری فعال نهادهای عالی دیپلماسی، برند آذربایجانشرقی را بهعنوان مقصدی تراز اول در حوزه میراثفرهنگی و گردشگری، در سطح منطقه و جهان معرفی کنیم. به یقین این مسئله با تکیه بر ظرفیتهای منحصربهفرد استان، محقق خواهد شد.
ابراهیمی بر ضرورت بهرهگیری از ابزارهای نوین، اشاره کرد و گفت: در عصر حاضر، روایت صحیح و جذاب داشتههای تمدنی، نقشی بنیادین در جذب گردشگران بینالمللی ایفا میکند. بنابراین شایسته است، تولید محتوای دیجیتال چندزبانه، انتشار آلبومهای فاخر تصویری و بهرهگیری فعال از ظرفیت رسانههای بینالمللی، در دستور ادارهکل میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی و نمایندگی وزارت امورخارجه در استان قرار گیرد تا با همافزایی بتوانیم تصویری دقیق و در خور شأن از غنای فرهنگی استان، ارائه کنیم.
رئیس نمایندگی وزارت امور خارجه در آذربایجانشرقی ضمن اشاره به اهمیت مشارکت بخش خصوصی و جوامع محلی در چرخه توسعه گردشگری، خاطرنشان کرد: توسعه پایدار گردشگری، بدون اتصال این صنعت به چرخههای اقتصادی ملی و منطقهای، ضامن بقای میراث تاریخی ما نخواهد شد. نمایندگی وزارت امور خارجه در آذربایجانشرقی آماده همکاری نزدیک با فعالان این عرصه است تا با ایجاد منافع مشترک و مبتنی بر اعتماد، مسیری هموار برای ارتقای جایگاه گردشگری آذربایجانشرقی در سطح ملی و بینالمللی، فراهم آوریم.
منبع: ایرنا