برند اسطورهای «گینس» با اجرای یک استراتژی «رترو-مارکتینگ» (Retro-Marketing) هوشمندانه، پلی میان میراث کلاسیک خود و هیجان مدرن فوتبال در ایالات متحده زده است. این غول دنیای نوشیدنی با ریمیکس آگهی نمادین سال ۱۹۹۰، کمپینی چندلایه را کلید زده که هدف آن فراتر از یک تبلیغ ساده، یعنی تسخیر لایفاستایل نسل جدید هواداران و تبدیل شدن به بخشی از خردهفرهنگ فوتبالی در آمریکا است.
به گزارش دنیای برند؛ گینس که حالا جایگاه «نوشیدنی رسمی لیگ برتر انگلیس» را در اختیار دارد، به سراغ آرشیو ۳۵ ساله خود رفته تا آگهی مشهور «جامِ جهانی… در دستان شما» را بازآفرینی کند. این بازگشت به ریشهها، تنها یک ادای احترام به تاریخ نیست؛ بلکه تلاشی است برای تثبیت هویت برند در تابستانی که قرار است بزرگترین رویدادهای فوتبالی تاریخ آمریکا را رقم بزند.
این کمپین با تکیه بر مفهوم «زیباییشناسی فوتبال»، از چندین زاویه مخاطب را درگیر میکند:
فهرست مطالب
۱. همآغوشی هنر خیابانی و میراث ایرلندی
در یک همکاری استراتژیک، گینس از «سوفیا یشی»، تصویرگر پیشرو بروکلینی، خواسته تا بستهبندیهای این برند را با نگاهی آوانگارد بازطراحی کند. نتیجه کار، محصولی است که علاوه بر اصالت، حس و حال هنری و مدرن نیویورک را به دستان مصرفکننده منتقل میکند.
۲. کپسولکلکسیونی «Art of Football»
بخش جذاب دیگر این پروژه، عرضه یک کیت اختصاصی (Limited Jersey) با همکاری استودیو خلاق Art of Football است. این پیراهن که با قیمت ۸۱ دلار روانه بازار شده، فراتر از یک لباس ورزشی، یک قطعه کلکسیونی برای کسانی است که به تلاقی دنیای مد و فوتبال (Bloke-core) علاقه دارند.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
۳. مستندنگاری از قلب تپنده شهرها
گینس به جای استفاده از مدلهای تبلیغاتی، دوربین خود را به سمت قهرمانان واقعی یعنی بارمنها و کارکنان پانهای مشهور در شهرهایی مثل فیلادلفیا و سانفرانسیسکو گرفته است. این رویکرد مستندگونه (Documentary Style)، با نمایش آیینهای روز بازی و استایل شخصی کارکنان، به کمپین اعتباری دوچندان بخشیده است.
فلسفه اتحاد در اتمسفرِ کافهها
«کاریسا داونر»، مدیر ارشد گینس، معتقد است که فوتبال زیبا نیازمند یک اتمسفر زیباست. هسته مرکزی این کمپین بر این ایده استوار است که «هر آنچه در مستطیل سبز باعث جدایی هواداران میشود، پشت میزهای کافه و با یک نوشیدنی مشترک، آنها را به هم پیوند میزند.»
در انتظار یک برگ برنده جدید
گینس با هوشمندی تمام، بخشی از نقشههای خود را فاش نکرده و وعده یک نوآوری محصولی (Product Innovation) محدود را داده است که قرار است همزمان با اوج گرفتن تب مسابقات، بازار را غافلگیر کند.