اسپاتیفای که روزگاری تنها پناهگاه دوستداران موسیقی بود، حالا با سرعتی سرسامآور در حال تبدیل شدن به یک اپلیکیشن «همهکاره» با تکیه بر هوش مصنوعی است. اما این تغییر مسیر، به جای کمک به کشف محتوای مورد علاقه کاربران، اپلیکیشن را به فضایی شلوغ، گیجکننده و مملو از محتواهای تولیدی ماشین تبدیل کرده است؛ تغییری که منتقدان معتقدند ممکن است به قیمت از دست دادن هویت اصلی و ریزش کاربران تمام شود.
به گزارش دنیای برند؛ اسپاتیفای پس از اضافه کردن پادکست و کتابهای صوتی، حالا در موجی جدید از قابلیتهای هوش مصنوعی غرق شده است. بر اساس گزارشهای اخیر از «روز سرمایهگذار»، تمرکز اصلی شرکت دیگر بر کمک به کاربران برای یافتن محتوای مورد نظرشان نیست، بلکه بر تولید انبوه محتوا توسط هوش مصنوعی متمرکز شده است.
این تغییر مسیر باعث ایجاد اصطکاک جدی شده است. به گفته نویسنده متن:
«هوش مصنوعی حالا میتواند موسیقی را بسیار سریعتر از آنچه اسپاتیفای بتواند مدیریت کند، تولید کند.»
اگرچه اسپاتیفای پس از جنجالهای گذشته، استانداردهای جدیدی برای برچسبگذاری موسیقیهای هوش مصنوعی اتخاذ کرده و قراردادی با «Universal Music Group» برای پرداخت حقالزحمه هنرمندان امضا کرده است، اما منتقدان هشدار میدهند که این سیل موسیقیهای ماشینی، کشف هنرمندان نوظهور انسانی را دشوارتر خواهد کرد.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
علاوه بر موسیقی، اسپاتیفای با همکاری شرکت «ElevenLabs»، ابزاری برای روایت کتابهای صوتی با صدای هوش مصنوعی معرفی کرده که اگرچه تولید را سرعت میبخشد، اما همچنان با لحن غیرطبیعی همراه است.
اقدامات عجیب اسپاتیفای به اینجا ختم نمیشود:
- پادکستهای شخصیسازی شده: کاربران اکنون میتوانند با پرامپتنویسی، پادکستهایی درباره هر موضوعی، از جمله خلاصه تقویم و ایمیلهای شخصی، تولید کنند.
- اپلیکیشن دسکتاپ آزمایشگاهی: ابزاری که به ایمیل، یادداشتها و تقویم کاربر متصل شده و «خلاصههای صوتی شخصی» تولید میکند. این ابزار به سمت «هوش مصنوعی عامل» (Agentic AI) حرکت میکند؛ به این معنا که نرمافزار بهجای پاسخ به پرسشها، بهطور مستقل برای کاربر «اقدام» میکند.
این رویکرد که هدفش «صاحب شدن تمام لحظات صوتی کاربر» است، این پرسش جدی را ایجاد کرده که آیا اسپاتیفای با این کار در حال ساختن یک «خندق رقابتی» است یا در حال رقیق کردن ارزشهایی که او را به اپلیکیشنی ضروری تبدیل کرده بود؟
در نهایت، اسپاتیفای بهجای تمرکز بر «مصرف محتوا»، حالا به طور فعال کاربران را به «تولید محتوا» (حتی برای خودشان) سوق میدهد. ریسک بزرگ این است که کاربران با اپلیکیشنی سردرگم مواجه شوند که در آن زمانِ کمتری را صرف کشف موسیقی میکنند و زمان بیشتری را برای سروکله زدن با ابزارهای غیرضروری هدر میدهند؛ وضعیتی که میتواند در نهایت منجر به ترک اپلیکیشن و رفتن کاربران به سوی جایگزینهای متمرکزتر شود.