شرکت محصولات کودک فریدا با راهاندازی مجموعهای جدید برای کودکان ۶ تا ۱۱ سال، وارد بازار مراقبت شخصی کودکان شد؛ بازاری که به گفته مدیرعامل شرکت، میان محصولات مخصوص نوزادان و نوجوانان با خلأ قابلتوجهی روبهرو است.
به گزارش دنیای برند؛ شرکت فریدا که فعالیت خود را با تولید محصولات مورد نیاز نوزادان آغاز کرده بود، حالا با ورود به حوزه مراقبت شخصی کودکان ۶ تا ۱۱ سال قصد دارد دامنه فعالیت خود را گسترش دهد. محصولات جدید این شرکت قرار است از طریق فروشگاههای والمارت و آمازون عرضه شوند و گروهی از محصولاتی مانند شوینده بدن، خوشبوکننده، نخ دندان برقی و محصولات مراقبت از دهان را شامل میشوند.
چلسی هیرشهورن، مدیرعامل فریدا، میگوید ورود به این بازار برای شرکت یک گام طبیعی بوده است؛ چرا که بسیاری از مشتریان اولیه فریدا حالا بزرگتر شدهاند و نیازهای جدیدی پیدا کردهاند.
فهرست مطالب
او در گفتوگو با CNBC توضیح داد که تصمیم شرکت تنها به دلیل جذابیت یک بازار تازه یا فرصت ایجادشده در فروشگاهها نبوده، بلکه کمبود محصولات خلاقانه و متناسب با نیاز کودکان این گروه سنی نیز نقش مهمی در آن داشته است.
هیرشهورن که پس از مادر شدن نخستین فرزندش فریدا را راهاندازی کرد، این خلأ را از تجربه شخصی خود نیز میشناسد. به گفته او، والدین در بخش محصولات نوزاد و همچنین محصولات مخصوص نوجوانان با گزینههای متعددی روبهرو هستند، اما برای کودکانی که در فاصله میان این دو گروه سنی قرار دارند، انتخابهای بسیار محدودتری وجود دارد.
او میگوید: «وقتی شامپوی بدون اشک مخصوص نوزاد را کنار میگذارم و وارد بخش محصولات مراقبت شخصی میشوم، چیزی که بیشتر از همه توجهم را جلب میکند بخش محصولات مردانه است.»
فریدا به دنبال بازار جدیدی در خردهفروشی
فریدا در سالهای فعالیت خود رشد قابلتوجهی داشته است. این شرکت اعلام کرده از زمان آغاز فعالیت تاکنون بیش از ۲ میلیارد دلار فروش خردهفروشی داشته و طی پنج سال گذشته نیز به طور میانگین حدود ۳۰ درصد در سال رشد کرده است.
این شرکت که ابتدا بر محصولات نوزاد تمرکز داشت، بعدها فعالیت خود را به محصولات دوران بارداری و پس از زایمان گسترش داد و اکنون با ورود به محصولات مخصوص کودکان، بخش دیگری از چرخه زندگی خانوادهها را هدف گرفته است.
بازار مراقبت شخصی کودکان نیز ظرفیت قابلتوجهی دارد. بر اساس گزارش کینگز ریسرچ، ارزش این بازار در سال ۲۰۲۲ حدود ۸۲ میلیارد دلار بوده و پیشبینی شده تا سال ۲۰۳۰ به حدود ۱۳۷ میلیارد دلار برسد.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
در این میان، والمارت نیز در حال ایجاد بخش اختصاصی برای محصولات مراقبت از کودکان است؛ فضایی که محصولاتی مانند خوشبوکننده، شامپو، محصولات مراقبت از ناخن و بهداشت دهان را در اختیار والدینی قرار میدهد که دیگر به محصولات مخصوص نوزاد نیاز ندارند اما هنوز نمیخواهند سراغ محصولات بزرگسالان بروند.
هیرشهورن میگوید همین رویکرد باعث شد والمارت برای عرضه محصولات جدید فریدا گزینه مناسبی باشد. به گفته او، این فروشگاه فرصت ایجاد یک تجربه خرید یکپارچه برای والدین را فراهم کرده است؛ تجربهای که در حال حاضر در بسیاری از فروشگاهها وجود ندارد.
محصولات جدید فریدا چه هستند؟
مجموعه جدید فریدا برای این گروه سنی شامل محصولاتی مانند شوینده بدن، خوشبوکننده، نخ دندان برقی و محصولات مراقبت از دهان است. قیمت این محصولات نیز بین ۶.۹۹ تا ۱۹.۹۹ دلار تعیین شده است.
هیرشهورن تأکید کرده که محصولات جدید با در نظر گرفتن نیازهای خاص کودکان این گروه سنی طراحی شدهاند و در تولید آنها از برخی ترکیباتی که ممکن است برای این سن مناسب نباشند، استفاده نشده است.
ورود فریدا به این بازار در شرایطی اتفاق میافتد که علاقه کودکان به محصولات زیبایی و مراقبت شخصی نیز در حال افزایش است. شرکتهایی مانند سفورا طی سالهای اخیر شاهد افزایش توجه کودکان به محصولات زیبایی بودهاند و فروشگاههای پوشاک نیز برای گروه سنی پیش از نوجوانی، محصولات و اندازههای اختصاصی بیشتری ارائه کردهاند.
این روند با اهمیت روزافزون نسل آلفا برای برندها همزمان شده است. کودکانی که از سالهای نخست زندگی با فضای دیجیتال و خرید آنلاین آشنا هستند، به تدریج به گروهی مهم برای برندهایی تبدیل میشوند که به دنبال ایجاد ارتباط بلندمدت با مصرفکنندگان آینده خود هستند.
برای فریدا نیز این تغییر میتواند فرصتی فراتر از فروش چند محصول جدید باشد. این شرکت تلاش دارد با گسترش سبد محصولات خود، والدین را از مرحله نوزادی تا سالهای ابتدایی نوجوانی همراهی کند و جایگاه خود را در بازار محصولات خانوادگی تثبیت کند.
هیرشهورن در همین زمینه میگوید والدینی که از بخش محصولات نوزاد عبور میکنند، با تجربهای پراکنده برای خرید محصولات مراقبت شخصی کودکان مواجهاند و فریدا میخواهد این تجربه را یکپارچهتر کند.
