دومینوز در یک کمپین تابستانی متفاوت، دیپ معروف سیر و سبزیجات خود را از کنار پیتزا به داخل بستنی برده است؛ محصولی محدود که در ساحل برایتون در اختیار مردم قرار گرفت و واکنشهای متفاوتی را در شبکههای اجتماعی به همراه داشت.
به گزارش دنیای برند؛ دومینوز این بار برای جلب توجه مخاطبان، سراغ یکی از شناختهشدهترین آیتمهای منوی خود رفته و آن را به شکلی کاملاً غیرمنتظره بازطراحی کرده است. این برند دیپ Garlic & Herb را با بستنی ترکیب کرده تا یک طعم شیرین و شور متفاوت خلق کند؛ ایدهای که در نگاه اول بیشتر شبیه شوخی به نظر میرسد تا یک محصول واقعی.
این بستنی محدود در ساحل برایتون در بریتانیا عرضه شد و شرکتکنندگان میتوانستند در کنار آن، مقداری از همان دیپ سیر و سبزیجات را نیز روی بستنی دریافت کنند. دومینوز با این اقدام تلاش کرده یکی از آیتمهای محبوب خود را به تجربهای تازه تبدیل کند و مخاطبان را وادار کند محصولی آشنا را در قالبی کاملاً متفاوت امتحان کنند.
واکنشها به این ترکیب البته یکدست نبود. برخی کاربران از ایده استقبال کردند و برخی دیگر حتی در ابتدا تصور کردند این خبر یک شوخی تبلیغاتی یا دروغ اول آوریل است. یکی از افرادی که این بستنی را امتحان کرده بود، پس از تجربه آن گفت: «فکر میکردم این یک شوخی اول آوریل باشد»؛ در حالی که فرد دیگری تأکید کرد طعم سیر واقعاً در بستنی احساس میشود.
سخنگوی دومینوز درباره این ایده گفت: «دیپ ما بهنوعی به یک نماد مستقل تبدیل شده و مشتریان طی سالها راههای خلاقانه مختلفی برای استفاده از آن پیدا کردهاند. این تابستان تصمیم گرفتیم یک قدم جلوتر برویم و آن را به جایی کاملاً غیرمنتظره ببریم.»
این نخستین بار نیست که دومینوز یکی از محصولاتش را از قالب معمول خارج میکند. این برند پیش از این نیز سراغ ایدههایی مانند تخممرغ عید پاک با طعم سیر و سبزیجات و حتی عطر با رایحه پپرونی رفته بود؛ رویکردی که نشان میدهد دومینوز تلاش میکند محصولات و طعمهای شناختهشده خود را به موضوعاتی فراتر از منوی رستوران تبدیل کند.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
این بستنی در شرایطی معرفی شده که بریتانیا ماههای مه و ژوئن گرمای بیسابقهای را تجربه کرده و برای اواخر ماه اوت نیز موج گرمای دیگری پیشبینی شده است. دومینوز نیز با استفاده از همین فضای تابستانی، تعدادی از این بستنیها را از طریق یک مسابقه در اختیار مخاطبان قرار میدهد.
به این ترتیب، دومینوز بهجای معرفی یک محصول معمولی، از یک طعم آشنا و محبوب استفاده کرده تا تجربهای عجیب، قابلاشتراکگذاری و بحثبرانگیز بسازد؛ بستنیای که شاید همه حاضر نباشند امتحانش کنند، اما احتمالاً کمتر کسی بعد از دیدنش بتواند دربارهاش حرف نزند.
