شرکت ایکسباکس از لوگوی جدیدی رونمایی کرده که با بازگرداندن رنگ سبز نمادین این برند، نشانهای از تغییر مسیر و تأکید دوباره بر هویت اصلی آن است؛ اقدامی که همزمان با کنار گذاشتن نام مایکروسافت گیمینگ و تمرکز دوباره بر برند مستقل ایکسباکس انجام شده است.
به گزارش دنیای برند؛ برند ایکسباکس پس از حدود ۲۵ سال فعالیت، از هشتمین لوگوی رسمی خود رونمایی کرده است؛ طراحی تازهای که با استفاده از رنگ سبز درخشان و جلوهای شیشهای تلاش میکند میان حس نوستالژی نسلهای اولیه ایکسباکس و ظاهر مدرن دیجیتالی تعادل ایجاد کند.
این تغییر هویت بصری همزمان با تصمیم شرکت برای بازگشت از نام مایکروسافت گیمینگ به برند مستقل ایکسباکس اعلام شده است. این اقدام بخشی از برنامههای آشا شارما، مدیرعامل جدید ایکسباکس است که از ماه فوریه هدایت این شرکت را برعهده گرفته و وعده داده تجربه بازی را با یک پلتفرم مقرونبهصرفه و قابل شخصیسازی که بازیکنان و سازندگان محتوا را به یکدیگر متصل میکند بهبود دهد.
به گفته کارشناسان حوزه طراحی برند، لوگوها ابزار مهمی برای روایت داستان یک برند هستند. جن سکلی، رئیس شرکت طراحی کولی پورتر بل در اینباره میگوید:
«لوگوی جدید ایکسباکس بهخوبی داستان تازه و راهبرد جدید این برند را روایت میکند. فاصله گرفتن از نام مایکروسافت گیمینگ باعث شده هویت ایکسباکس کمتر رسمی و شرکتی به نظر برسد؛ موضوعی که برای جامعه بازیکنان کاملاً مناسب است.»
در طراحی جدید، رنگ سبز که از اوایل دهه ۲۰۰۰ به نماد اصلی ایکسباکس تبدیل شده بود دوباره برجسته شده است. مایکل گورین از شرکت طراحی لیپینکات معتقد است این تغییر حس نوستالژی قدرتمندی ایجاد میکند:
«بازگرداندن رنگ سبز دوران اولیه ایکسباکس همراه با جلوهای مدرن و سهبعدی، حس بازگشت به ریشههای برند را منتقل میکند، در حالی که همچنان آیندهنگرانه به نظر میرسد.»
با این حال، برخی طراحان معتقدند این تغییر از روند رایج طراحی لوگو فاصله گرفته است. کلارک گولزبی، مدیر خلاق شرکت چیس دیزاین گروپ میگوید در حالی که بسیاری از برندها به سمت لوگوهای ساده و تخت حرکت کردهاند، طراحی جدید ایکسباکس بیشتر برای نمایش در محیطهای دیجیتال ساخته شده است.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
از سوی دیگر، سوفی لاتمن از شرکت زیگل + گیل اشاره میکند که جلوه شیشهای لوگو یادآور سبک طراحی موسوم به «شیشهگون» است که در سالهای اخیر محبوب شده است. به گفته او، موفقیت واقعی این تغییر زمانی مشخص خواهد شد که این هویت بصری بتواند در بلندمدت حس تعلق و جامعهمحوری میان طرفداران ایکسباکس ایجاد کند.
در مجموع، لوگوی جدید ایکسباکس تنها یک تغییر ظاهری نیست، بلکه بخشی از تلاش گستردهتر این برند برای بازتعریف هویت خود در رقابت با کنسولهای بازی دیگر و تقویت ارتباط با جامعه بازیکنان محسوب میشود.