فرماندار تویسرکان با تأکید بر ضرورت تبدیل گردوی این شهرستان به یک برند شناختهشده در بازارهای ملی و جهانی، از برگزاری جشنواره گردوی تویسرکان همزمان با فصل برداشت در اواخر شهریور خبر داد؛ رویدادی که قرار است با محوریت تولیدکنندگان، تضمین اصالت محصول و توسعه ارتباط مستقیم کشاورزان با مصرفکنندگان برگزار شود.
به گزارش دنیای برند به نقل از ایسنا، گردوی تویسرکان، یکی از محصولات شاخص کشاورزی ایران، در آستانه فصل برداشت به محور یک برنامه تازه برای تقویت هویت تجاری، تضمین اصالت و توسعه بازار تبدیل شده است. مسئولان این شهرستان معتقدند جشنواره گردو باید فراتر از یک رویداد مناسبتی، بستری برای معرفی قابلیتهای محصول، ایجاد ارتباط بیواسطه میان تولیدکننده و مصرفکننده و افزایش ارزش افزوده در زنجیره تولید و فرآوری باشد.
مهدی قهرمانی، فرماندار تویسرکان، در جلسه هماهنگی و برنامهریزی جشنواره گردوی تویسرکان اعلام کرد این جشنواره همزمان با برداشت گردو، در اواخر شهریورماه برگزار خواهد شد. او تأکید کرد که معرفی برند گردوی تویسرکان در بازارهای ملی و جهانی، باید به یکی از اهداف محوری این رویداد تبدیل شود.
فهرست مطالب
Toggle
گردو؛ اولویت راهبردی در توسعه اقتصادی تویسرکان
به گفته فرماندار تویسرکان، گردو در سند آمایش سرزمین شهرستان بهعنوان نخستین اولویت توسعهای تعریف شده و فرآوری این محصول نیز در شمار اولویتهای اصلی قرار دارد. به این ترتیب، دو مورد از چهار محور کلیدی توسعه تویسرکان، به تولید و تکمیل زنجیره ارزش گردو اختصاص یافته است.
این جایگاه نشان میدهد گردوی تویسرکان تنها یک محصول کشاورزی نیست، بلکه سرمایهای اقتصادی، فرهنگی و هویتی برای شهرستان به شمار میرود؛ سرمایهای که با توسعه بستهبندی، فرآوری، بازاریابی و صادرات میتواند به اشتغالزایی پایدار و رونق کسبوکارهای محلی کمک کند.
قهرمانی گفت هدف از جشنواره، صرفاً برگزاری یک مراسم نمایشی نیست، بلکه باید شرایطی فراهم شود که کشاورزان و تولیدکنندگان بتوانند محصول باکیفیت و اصیل خود را بهطور مستقیم به مصرفکنندگان عرضه کنند. این ارتباط مستقیم، ضمن افزایش اعتماد خریداران، میتواند سهم بیشتری از ارزش نهایی محصول را به تولیدکنندگان محلی اختصاص دهد.
اصالت محصول؛ ستون اعتماد به برند گردوی تویسرکان
یکی از مهمترین محورهای مورد تأکید فرماندار تویسرکان، طراحی سازوکاری برای تأیید کیفیت و اصالت محصولات عرضهشده در جشنواره است. به گفته او، باید نمونههای مشخصی از گردوی تولیدشده توسط کشاورزان معتبر و متعهد شهرستان در اختیار خریداران قرار گیرد تا مصرفکنندگان با اطمینان بیشتری خرید کنند.
برندسازی موفق در محصولات کشاورزی، بدون حفظ کیفیت، قابلیت رهگیری و اعتماد مصرفکننده امکانپذیر نیست. در همین راستا، تفکیک و معرفی محصول اصیل تویسرکان از سایر محصولات موجود در بازار میتواند به حفاظت از اعتبار این برند منطقهای کمک کند.
قهرمانی با بیان اینکه حضور محصولات دیگر مناطق در بازار شهرستان قابل پذیرش است، تصریح کرد: در چارچوب جشنواره، محصولی باید عرضه شود که کیفیت و اصالت آن نماینده واقعی گردوی تویسرکان باشد.
بخش خصوصی و مردم؛ محور برگزاری جشنواره
فرماندار تویسرکان نقشآفرینی مردم، کشاورزان، باغداران و فعالان بخش خصوصی را عامل اصلی موفقیت جشنواره دانست و تأکید کرد: دولت باید در این مسیر نقش حامی، هماهنگکننده و ناظر را ایفا کند، اما محور برنامه باید در اختیار فعالان واقعی زنجیره گردو باشد.
این رویکرد میتواند جشنواره را از یک برنامه دولتی به یک رویداد اقتصادی و بازارمحور تبدیل کند؛ رویدادی که تولیدکنندگان، فعالان فرآوری، بستهبندی، توزیع، فروشگاهها و خریداران عمده را گرد هم میآورد.
از جشنواره تا بازارهای ملی و صادراتی
با توجه به زمان برداشت گردو در اواخر شهریور و اوایل مهر، تویسرکان فرصت دارد تا با برنامهریزی زودهنگام، تولید محتوای حرفهای، تیزرهای تبلیغاتی، روایتسازی از باغداران و برگزاری برنامههای فرهنگی و رسانهای، جشنوارهای متناسب با اعتبار نام گردوی تویسرکان برگزار کند.
استفاده از تجربه ۱۳ دوره گذشته جشنواره، انتخاب دقیق زمان و مکان، طراحی سازوکار احراز اصالت کالا و تمرکز بر معرفی ظرفیتهای فرآوری و صادرات، از جمله اقداماتی است که میتواند این رویداد را به سکویی برای توسعه برند گردوی تویسرکان تبدیل کند.
